将营销概念植入体育经济

　　本报记者 王莹莹 北京报道

　　12月7日中午，杜巍在北奥大厦21层总经理办公室微笑着迎接记者的到来。尽管本报曾多次采访过杜巍，但与往常不同，这次是他主动联系记者，表示对于中国体育经济“有话要说”。

　　在中国的体育经济圈中，杜巍是一位举足轻重的人物。从成功运作中国第一批体育彩票开始，他主持了第十一届亚运会、第一次申奥、第二次申奥以及第二十届大学生运动会等各大体育赛事的市场运作。

　　体育与经济融合互动，密不可分。对于这些，杜巍深有感触，并曾屡次向本报记者提及。那么，这一次，他是不是又有了新的发现？

　　中国体育经济缺乏营销概念

　　经济观察报：最近几年，中国的体育事业正以前所未有的速度迅猛发展，体育也与经济越来越紧密地结合在一起，很多人士认为我国的体育经济时代已经到来。那么，您是如何理解体育经济的？

　　杜巍：我个人认为体育经济是社会经济发展到一定阶段产生的经济现象。这种经济一旦作用于社会经济的发展，便可以迅速转变成为新的生产力，形成注意力经济，推动社会发展。

　　目前，我们正在通过三个契机把发达国家的体育经济概念与我国的体育事业相结合。第一是举办奥运会。借助奥运会的天然契机推动我国经济的发展。第二是我国竞技运动的发展与转型。由于体育事业与国际接轨，我国以“加工模式”为主的竞技运动正在向与市场经济唇齿相依的职业化道路转变。这其实就是体育经济延伸、发展的表现。第三是中国体育市场需求剧增。体育用品国际化后，世界体育用品企业切中了中国市场的最大需求，在短时间内大量涌入中国，成为刺激、推动我国民营企业的力量。

　　经济观察报：在您看来，我国体育经济在发展中遇到的问题是什么？产生这种问题的根源又是什么？

　　杜巍：虽然我国拥有一个良好的市场基础与社会需求，使得体育能顺利进入中国市场，但我国体育经济却是十分滞后的。究其原因是我们没有把体育作为“产业”，缺乏营销概念。如果体育能被大家看成“商品”进行营销，能引导我国体育营销走独立自主的道路，而不是总被别人牵着鼻子走。例如我们可以自主选择有价值的赛事进行引进，正确引导公众的消费与企业投资。

　　目前，我们最应该注意的问题就是建立营销概念，使大家从理论到实践上把体育赛事与体育经济正确结合，引导这一行业在市场机制下健康发展。

　　体育经济的中国特色

　　经济观察报：体育经济在中国具有强大的生命力，您如何看待体育产业在中国产业结构中的位置？

　　杜巍：前不久，中央确定文化产业要作为我国支柱产业来发展。其实，体育就是大文化中的一个组成部分。体育产业的相关性极强，它与人们生活的方方面面密切相关，体育的需求十分巨大。例如，在美国，体育产业的年产值能达4000多亿美元。体育不能局限于赛事，应该扩大为产业、经济概念。应把体育产业像其他产业一样进行分类、细化，通过汲取国际最先进的体育营销概念，用心经营。在中国这个充满巨大潜力的市场上，体育产业的发展远远不是“方兴未艾”，而是“前途无可估量”。

　　经济观察报：与国外相比，中国体育经济市场具有哪些中国特色？这种特色作用于我国体育事业的发展，会产生哪些积极或消极的影响？

　　杜巍：我国的体育市场是政府主导下的市场，这便是我们的特色。这种特色产生的积极影响有二：一是使体育事业在市场化过程中发展稳健。例如在职业化道路中，我们没有全面铺开，只是在一些项目上进行尝试、探讨。

　　二是在我国特殊国情下，体育经济的开发在政府宏观调控下有自己的优势。如我国体育彩票主要由体育行政机关负责，这使得从原始筹备到现在的十多年间，体育彩票没有出现太大的问题，同时，也获得了丰富的回报用于体育事业的发展。这是其他任何国家都无法比拟的。

　　这种特色也存在一定的弊病，主要体现在：体育经济的发展没有与体育产业和体育事业发展相区别。国家应把注意力主要放在明确指导体育事业的发展上，如制定全民健身标准、竞技市场管理等。至于体育产业则应该市场化，减少行政干预。