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■赢周刊记者 苏丹丹
如果没有姚之队，姚明会不会有今天的成功？这是一个被章明基试图掩饰了很多次的问题，因为作为姚之队的核心人物，他一定说，没有姚明，他们什么也干不成。事实上，正如章明基所言，中国还可以有更多的姚明。姚明今天的成功首先是商业上的巨大成功，无论是NBA造星机器使然，还是其个人的品牌价值累积。如果姚明的成功其中蕴涵着某种深刻的游
戏规则，那么我们坚信章明基才是那个深谙游戏规则的人。白沙事件已经留给世人太多的遗憾，谁都会忍不住想，如果刘翔的背后有一个章明基……
姚明不会和刘翔犯同样的错误
赢周刊：在国内，刘翔和王治郅应该是可以拿来和姚明做比较的运动员。先说刘翔，就在很多人都坚信这个获得100米奥运冠军、举世瞩目的中国男孩在未来将拥有不可估量的商业价值的时候，刘翔遭遇了白沙事件。你认为问题到底出在什么地方？中国运动员在自己的职业生涯上没有办法走得更好，是不是没有像姚之队这样的团队站在他们的背后？
章明基：随着社会的发展，中国体育明星的出现会越来越多，而这些体育人才都会面临一个问题：在体育运动以外与其个人形象、品质和品牌有关的各方面存在着信息不对称。比如说，刘翔在他现在的年龄段和所走过的人生历程中是不可能知道什么是媒体管理、公共关系、品牌塑造、品牌营销、体育营销等种种他所需要的信息和知识。这种非常严重的信息不对称，必须有人帮助他完成这些工作，使他的形象和发展走上一个健康的轨道。当然，这个人不一定是个经纪人，有很多的组织和个人都可以做到这一点。但首先是刘翔和其他人员应该知道他本身有信息不对称的问题，而这些不对称是他个人所不能解决的。
所以当有些运动员出现问题时，我相信绝大部分是为他弥补这个信息不对称方面的人出了问题。
赢周刊：当年的王治郅在国内联赛的表现也非常出色，但目前王治郅在NBA的表现与姚明有着很大的差距。很多人会说，王治郅当年为了在NBA打比赛而两次拒绝回国训练给他此后的职业发展带来了很大的负面打击，而姚明这方面却处理得还不错。王治郅这样的结果，是不是说完全可以由王治郅的经纪人进行规避？
章明基：首先每个人都有他的特长和能力，很显然的是，姚明是一个比王治郅更优秀的篮球运动员。王治郅是不是应该做一些其他的事情，在决策上有没有失误，我想那不是我应该去评判的，但是我可以讲，如果姚明碰到这种问题，我们会尽可能地帮助他。有很多事情是需要一个经纪人团队非常有效地对我们球员有责任、而我们球员对它也直接有责任的组织进行沟通，在这种有效的沟通中，经纪人可以起到很大作用。我不知道是不是王治郅的经纪人沟通不成功或者还有其他因素；但是现在我们只能看到最后的结果：王治郅的经纪人在这个位置上是有问题的，而姚明没有碰到这个问题。
赢周刊：其实是姚明和你们更懂得游戏规则吗？
章明基：游戏规则不是一个固定的而是一个在变的游戏规则，姚明应该是非常清楚自己在这个游戏规则之下可以做到什么，做不到什么，他怎么去影响这个游戏规则。当然，这里面有我们提供资讯的功劳在里面。
赢周刊：很多人热衷于从商业价值的角度来把未来的姚明与乔丹做比较。无论是在球场还是商业上，乔丹的成绩都令人刮目。您认为乔丹能够在商业中取得这样的成功，其经纪人在其间所起的作用重要吗？他的成功是一种必然还是一种偶然？
章明基：也许可以这样说，乔丹在品牌营销方面其实是有很多失败的例子，而这些例子在姚明身上不会出现。乔丹如果没有这些失败的例子那会做得更好。你有没有看到乔丹做的其他广告？内衣广告、世界上最烂的热狗的广告……这些对他自身的品牌都有着负面的影响。从纯营销学的角度上来讲，乔丹自身的品牌价值已经是很高很高，所以这些东西对他的打击不是很大。而像泰格·伍兹也是有很多品牌不是很成功的，比如和别克汽车的合作。他本身并不开别克汽车，有谁会相信泰格·伍兹会去开美国人都认为是老爷车的汽车。这对他品牌的可信度就是一种打击，而这种打击是会转嫁到他其他的品牌代言当中。我相信姚明就不会犯同样的错误。
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