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中国内地消费力不断上升，香港不同类型的产品正陆续打入这个庞大的市场，其中以服装及时尚产品的发展最为理想。香港服装业累积了数十年生产及营销的经验，在品质控制、款式设计以及迎合潮流方面均表现出色，亦渐渐成为国内时装潮流的指标，不少香港的时装品牌在国内属中高档产品，而在二、三线城市如武汉，个别品牌甚至可算是高档产品。其在国内的经营模式、销售及知名度都可媲美国际名牌，MOSIELLE时装服饰就是其中的佼佼者，深受国内消费者欢迎。
承接形象优势准确定位
谈到香港品牌的形象和销售情况，与内地品牌比较，香港品牌的款式和店铺的装潢都比较有优势。但单靠包装并不足够，目前的消费者已不是有了钱就盲目、疯狂地消费。现在的消费者比以前更成熟、理智，虽然收入越来越多，但是追求更实际。因此，香港品牌必须研究国内市场、消费者的需求，然后给自己的商品一个更准确的定位来满足目标消费者的需要。
MOSIELLE时装服饰在香港的经营非常成功，以优质的物料及独特的潮流设计深得众多忠实顾客的支持，其中高档的品牌定位更逐渐迈向国际化。MOSIELLE看准国内的畅旺消费市道，发展潜力优厚，在多年前已开始进军内地。面对外国名牌以及发展迅速的内地品牌之激烈竞争，MOSIELLE要进一步拓展内地市场，在加强宣传及形象推广工作的同时，就需要一套合乎实际营销效益的扩张策略。
特许经营扩张业务
针对中国这个庞大的消费市场，扩展销售网络是非常重要的一环，MOSIELLE就选用了特许经营的分销策略，以低成本去吸纳市场消费，不少国际名牌亦都采用此经营模式，饮食业的如可口可乐、麦当劳、星巴克咖啡、7-11便利店等；而特许经营方式更已成为服装和时装配饰业的主流，MOSIELLE就是其中一个非常成功的例子，现时在内地已发展有相当的知名度，特许经营业务已有一定规模。
特许经营的运作涉及特许商及加盟者两方。对特许商而言，这是一种以低成本迅速在市场发展业务的最佳方法，结合每个加盟者的资金，业务更容易得到扩张。对加盟者而言，自己是老板，可以利用较低成本加入一个有系统及规范的经营模式，而这经营手法及概念在市场上已经过试验，不用浪费自己的资源和时间去摸索，也无需孤军在市场上作战，投资风险大大减低，可以说是一个双赢的局面。
给予服务承诺，提升品牌形象
另外，MOSIELLE亦会给予加盟者在形象宣传及产品推广上的支持，透过广告、明星代言人及各类公关活动去提升品牌的本身价值，直接利用品牌去吸引消费，也为加盟者提供了一定程度的服务承诺，加盟者自然会更加积极去管理自己的商铺，利润增加，两方也同时受惠。因此，MOSIELLE踊跃参与内地的各个时装展览，有助提升品牌的形象之余，亦可加深国内商人对其品牌的设计、经营模式及运作的认识，拥有名牌的国际视野。
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