品牌背后是人才

　　不久前，“经济学人”杂志举办了“第三届中国品牌圆桌会议”，有120多名来自欧美及亚太区的企业界高层、知名品牌营销人参加，会议主题为“脱颖而出”。而这一主题也正是中国企业的心声：怎样才让自己的品牌在国际、国内市场竞争中脱颖而出？品牌竞争时代的到来，品牌管理人才日益受到企业重视和青睐。

　　每个品牌背后都有一个团队

　　“没有超级名模般的标准三围，没有广告明星般的花容月貌，那又如何？女人有多少样，美丽就有多少样！”

　　每个在地铁站、电视、杂志广告上看到过联合利华多芬品牌宣传画的人都会印象深刻，广告上的女人或已满头白发，或急待

减肥，或像个假小子，可多芬强调的是：每个女人都是美丽的。美丽不是千篇一律的标准，每个独特、自信的女人就是美丽的化身。

　　我们每天使用的洗漱用品，包括多芬、海飞丝、高露洁、飘柔，这些小小的日用品为何能够家喻户晓？关键原因之一，就是品牌。

　　当宝洁、

可口可乐等跨国公司在中国成功地建立起一个又一个品牌王国，当一个个脍炙人口的品牌轻而易举地赢得了数亿消费者的青睐，中国企业开始意识到：市场营销的艰难，问题之一就在于品牌的缺失。惟有品牌成功，市场才能成功。国内产品要和跨国公司竞争，品牌不能被忽视。

　　品牌战略被更多的企业老板接受之后，接下来的任务就落到了品牌经理人的身上。正如宝洁，每一个著名的品牌背后，都有一个为之而战的团队。招募和培养一批品牌管理专业人才，成为越来越多企业开展品牌战略的前提。

　　品牌经理人不光懂营销

　　一个品牌团队包括哪些人？一般来说，一个品牌首先有个“品牌经理”，对这个品牌的所有事情直接负责，带领整个团队的工作；接下来可能有若干“品牌专员”，分别负责各方面工作，如市场分析、品牌定位、推广活动、设计和策划，等等。有些大公司旗下有多个品牌，那么，在每个品牌的团队之上，还可能设置品牌总监职位。

　　以负责某一个品牌的责任人———品牌经理为代表，其工作内容包括哪些？

　　每个新产品推出时，品牌经理是核心人物，他要进行产品的市场分析与品牌定位，制订发展规划和年度营销计划；制订品牌传播计划，完成相关广告、公关和大型主题推广活动；策划相关终端推广活动，指导和监督全国营销队伍执行活动；以及辅助产品上市等。换言之，一句广告语、一个LOGO的设计、一次品牌推广活动，都是品牌经理分内的事情。

　　基于上述工作的需要，品牌经理人必须懂市场和营销，很多知名品牌的经理人都有营销工作经验。然而仅有这些还不够，他还要会策划、懂广告、有创意、擅管理。一个市场营销高手或许做不好品牌，因为缺乏策划和创意；一个广告人也可能不合格，因为他不懂管理。品牌经理需要懂市场营销、产品管理、品牌管理、广告策划、成本预算、市场调查等各个方面的专业知识和技能。

　　创意对品牌经理来说尤其重要，而这需要他深刻地理解产品诞生的社会文化背景，深刻地了解消费者在物质和情感上的诉求。比如多芬，“每个女人都是美丽的”这句话并不简单，正是这句话，深深地感染了每位女性，使得多芬这个品牌与每个女性消费者进行了情感上的交流。

　　需求不只在企业

　　随着品牌战略被更多的国内外企业接受和重视，品牌管理相关职位正在招聘市场上日益增多，品牌经理、主管、专员，以及相关的市场策划人员、品牌推广人员、品牌市场调查人员、市场分析人员等，都是围绕品牌管理而产生的相关职位。

　　在目前国内企业中，有丰富品牌营销经验的经理人十分受欢迎。被誉为品牌经理人“黄埔军校”的宝洁公司，进入中国后培养了一批又一批的品牌经理，很多人后来当上了其他企业的营销高层，而宝洁的品牌经理人也始终是猎头长期关注的对象。

　　具体到企业的招聘门槛，本科以上学历，有市场、营销或广告、策划方面的经验，是担任品牌经理的必须。跨国公司对有MBA学历的候选人最为青睐。薛亚芳