水井坊：演绎中国式高尚生活

　　2007年7月，水井坊成为“2007新豫商代言人年会”唯一指定用酒，标志着这个代表“中国式高尚生活”的外省白酒品牌开始进军河南市场。

　　经济视点报见习记者 李赟昱

　　品牌与文化的融合

　　1998年，考古学家在成都水井街发掘出具有600多年历史的元代古窖。这个古老的白酒作坊，上起元末历经明清延至当今，600余年从未间断生产，并利用现代生物技术酿制而成“水井坊”。

　　2000年，成都水井坊营销有限公司成立，公司以“达成对经典历史文化的深化和现代高层次社会需求的回应”为品牌理念的使命，以“创造卓越品牌，引领中国高档白酒的发展方向”为目标，致力于为人们提供高品位的物质精神享受和体验。

　　2003年，水井坊进军河南酒业市场，“打开了外省高档白酒品牌进军河南的局面。”水井坊河南总代理河南云飞酒业公司总经理郭洪生说。

　　水井坊作为现代中国高档白酒的代表，融会了传统与现代、文化与经济、科技与艺术的当代中国文化精神，并逐渐成为中国高尚生活元素之一。从被列为全国重点

　　水井坊是时代的产物，也时刻关注时代的发展，从获邀参展国际顶级私人物品展并荣获“21世纪奢华品牌榜·中国顶级品牌(唯一白酒品牌)”殊荣，到荣膺“2006中国最佳品牌建设十大案例”，再到全程独家冠名赞助“2006CCTV

　　“我们相信，每一种品牌背后都会有一种生活理念。而中国传统的从容、优雅、和谐的生活理念，正是当代高尚人士所欣赏并且不断追求的，这些都让水井坊受到越来越多高尚人士的青睐。”郭洪生说。

　　作为第一个受国家“原产地域保护”的浓香型白酒，水井坊深得东方酒文化的精髓。在品牌创造方面，水井坊处处独树一帜，显示出它的与众不同。

　　“水井坊将品牌和文化融合，以中国博大的白酒历史文化为积淀，同时不断与时俱进，融传统与现代于一体、集经典与时尚于一身。”郭洪生认为，水井坊演绎中国高尚生活元素就源自于将品牌和文化的巧妙融合。

　　高尚生活更是品牌的竞争

　　记者了解到，水井坊虽然是外地品牌，但是通过开展各种品牌推广活动和文化巡展活动，河南市场的品牌建设已经粗具规模。

　　“我们一直为品牌建设在努力。”郭洪生说，水井坊除了在郑州市二七广场等繁华路段投放广告外，还经常开展文化巡演活动和举办各种酒会等一系列活动。

　　郭洪生告诉记者，目前，水井坊不仅在河南树立了品牌，还全面完成了产品在全国各地的销售网络布局，并不断拓展海外市场，赢得了市场的充分认可，成为中国高档白酒消费市场的领先者和推动中国酒文化发展的先行者。

　　有创新，有变化，才有未来。水井坊“中国高尚生活元素”的推广需要有很强的目的性和规划性。纵观现在的顶级品牌，其做法都是不断推出新的消费潮流，在概念、感官和心理满足层面不断创新，不断地给予消费者新的刺激，从而巩固其品牌地位。

　　2005年成功推出“中国高尚生活元素”的诉求之后，水井坊已经确立了“中国高尚生活元素”在消费者心目中的价值概念，但真正要让消费者认同这种价值观，水井坊尚需努力。

　　高尚生活，以时尚复兴传统白酒行业的竞争不仅仅是产品的竞争，更是品牌的竞争。从2000年到2006年，代表中国白酒行业新风尚的水井坊，在当今中国文化复兴精神的思潮下，通过一系列成功的品牌营销，走过了从“高档”到“高雅”再到“高尚”的品牌建设历程，展现着广博和包容的文化性。将社会文化的转变潮流与品牌特质相结合，重新演绎属于现代人的高尚生活方式，创造中国高尚生活元素、树立起文化

　　“水井坊既是在经营一个现代时尚的商业品牌，同时也是在经营一个文化品牌。”郭洪生如此认为。