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长城润滑油，以航天科技铸就梦想
6月24日，由中国国际公共关系协会主办的第七届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼在北京国宾酒店举行，此次大赛是对2004年-2005年期间中国公关行业优秀项目的一次集中评定和展示。共有126个项目入围决赛，评选出金奖15个。其中，中国石化润滑油公司的“长城润滑油神六营销传播”获得大赛金奖，这也是中国石化行业第一次获得此奖项。
“神六是去年最受关注的社会事件，众多企业也都围绕神六开展了营销推广活动，但多数企业都未能跳出神五营销的思路，出色的并不多”， 与会专家表示“长城润滑油能够成为神六营销的赢家，在于其很好的把握了事件营销的要点，并在运作方式上实现了突破，从而成为一个借助神六事件塑造品牌的经典案例。
受神五营销的影响，参与到神六营销的企业数量大大增加。“我们面临的主要问题就是如何使长城润滑油的神六营销从众多神六营销活动中凸现出来，最大限度的得到受众的关注以及建立消费者对长城润滑油的品牌认同”，中国石化润滑油公司神六项目负责人告诉记者。纵观长城润滑油神六营销的表现可以看出，长城润滑油的神六营销的成功，主要是抓住了三个要点，从而保证了传播活动的有效性。
首先是建立并不断强化长城润滑油与神六之间的高度关联。长城润滑油是中国航天事业40多年的合作伙伴，为中国的火箭、卫星、飞船的核心部件提供高尖端的润滑产品。在神六的七大核心系统中，就使用了长城润滑油七大类40多种产品，全面满足神六在太空飞行条件下超高温、大温差、强氧化、高负荷、高转速等极端恶劣环境条件的润滑要求。在服务航天的历程中，长城润滑油也掌握了核心的润滑技术并应用于民用润滑领域，使其产品的技术性能达到了国际领先水平。从这一基础出发，长城润滑油在神六营销战中形成了“相伴航天四十年”、“先进科技，护航神舟六号”以及“航天科技，品质保障”三大传播主题，反复强化这一概念。与传播活动相结合，长城润滑油在神六期间开展了“让爱车享受航天待遇”的地面营销活动，让广大消费者亲身体验航天技术带给长城润滑油的卓越性能。从而使长城润滑油在整个神六事件中从单纯的注意力营销中跳出来，通过航天攻略中有效实现了品牌形象的提升和品牌内涵的完善。
其次，与其它企业都将营销重点放在了神六发射成功之后不同，长城润滑油更注重在一个比较长的时间跨度内通过连续系统的活动充分释放其“相伴航天四十年”、“航天科技、品质保障”的品牌底蕴。长城润滑油的神六营销从2005年初即开始启动，将整个活动划分为预热、升温、沸腾、延伸四个阶段，结合不同时期社会对航天及神六的关注点，比如亚太六号发射、长城润滑油完成神六用油的供货，公众对神六的期盼等，进行系统化的传播。由于长城润滑油的神六营销活动比其他企业早了半年多，整个传播环境比较好，使长城润滑油的宣传得到了最大化的凸显，避免了与其它企业在神六期间营销传播上的冲突。同时，也使得长城润滑油在神六期间的传播得到了前期的呼应。
三是有效结合国家对自助创新的倡导，深化传播。与中国航天一样，长城润滑油也是在自助创新的基础上掌握了国际领先的润滑技术，实现了对中国航天事业的支持。长城润滑油组织了“神六开放日”、“相伴航天四十年展览”等活动，通过将中国航天与长城润滑油两个自助创新的品牌结合在一起，有效的扩大了长城润滑油支持航天事业的以及以航天科技服务大众生活的形象。
随着中国企业品牌意识的增强，借助重大事件开展营销活动也将成为众多企业的选择。从蒙牛的神五营销到长城润滑油的“神六营销”，体现出了中国品牌在营销上的成熟完善。
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