4月9日，2008年北京奥运会唯一使用乳制品提供者伊利集团在人民大会堂正式启动大型奥运主题活动“伊利奥运健康中国行”。全国人大常委会副委员长司马义•艾买提、国际奥委会委员、国际奥委会文化与教育委员会主席、中国奥委会名誉主席何振梁、北京奥组委执行副主席王伟以及中央电视台副台长罗明等重量级嘉宾应邀出席，刘翔、郭晶晶、史东鹏、吴鹏等冠军运动员也应邀前来。“伊利奥运健康中国行”的启动表明国内乳品行业领导者的伊利，正在全力推动着全民奥运与全民健康文化的普及。

　　创奥运主题活动之“三最”

　　据了解，“伊利奥运健康中国行”是迄今为止由企业开展的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。它包括奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动从4月中旬启动，将持续至北京奥运会开幕，仅2007年的活动就覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2千个社区，路演场次高达2300场。

　　值得关注的是，本次活动不仅仅面向奥运氛围相对较为浓厚、健康文化普及度相对较高的大中型城市的市民、社区居民，而且深入到更为迫切需要推广奥运精神、普及健康文化的城镇。另据了解，在奥运社区行与奥运主题体验公园等具体活动项目的设置上，伊利选择了诸如乒乓球、篮球、自行车、羽毛球等奥运项目，在普及奥运文化的同时，伊利希望国人能深切感受奥运项目的魅力。除此之外，伊利还设置了摸高、仰卧起坐、俯卧撑、折返跑等衡量国民体质的测试项目，呼吁人们关注自身健康状况，积极参加健身运动。这从一个角度诠释了“伊利奥运健康中国行”所倡导的“全民健身，与奥运同行”理念。

　　为使更多的人参与到“伊利奥运健康中国行”中来，伊利携手CCTV-2及全国13家省市电视台联合推出大型电视活动《圣火耀神州》，设置奥运知识问答、大众体育纪录挑战、完成全民健身任务书等环节，最后选出奥运健康大使，获胜者将出使奥运城市、参加奥运宣传及火炬接力活动，实现人生荣耀的400米。获胜者也将获得与刘翔一起代言伊利的机遇。

　　另外，在活动中，伊利将进行社区健康健身现状进行调查，并将向全国1000个健身设施匮乏的社区捐赠健身设备。发布会上，来自陕西渭南市和江苏连云港市的社区代表率先接受了伊利捐赠的健康社区建设基金。

　　“全民”视角彰显乳业领导者本色

　　发布会上，全民健身运动的推动、全民奥运及全民健康文化的普及成为此次发布会的主题。对于举办“伊利奥运健康中国行”的初衷，伊利集团董事长潘刚表示有三个层面的考虑。

　　第一层，伊利所从事的乳制品产业正是与国人健康息息相关的健康产业，国人的健康及健康文化一直是伊利关注的头等大事。

　　第二层，作为2008年北京奥运会唯一使用乳制品的提供者，伊利首要的目标是让所有参加北京奥运会的运动员、教练员、工作人员都喝上中国最好的牛奶。目前，伊利已经为北京奥运开发了金典系列牛奶、伊利营养舒化奶、高端奶粉、LGG酸奶等众多高品质的产品。不仅如此，伊利也有责任有信心让全中国人都享受到国际品质、奥运标准的乳制品，让全中国人生活的更为健康。

　　第三层，伊利更有意愿通过自身的行动来推动奥运精神与健康文化在中国广大消费者中的普及。我们希望号召更多的国人参与进来，理解奥运精神与文化，并通过力所能及的方式支持北京奥运，祝福北京奥运；另一方面，我们更希望借助北京奥运的契机，促动国人真正行动起来，关注健康，参加体育运动，使民间健康文化向着更加良性、更加科学的方向发展。

　　同时，潘刚也表示：“以前伊利的目标是把不喝牛奶和喝牛奶的人变成同一种人，现在伊利通过产品的不断升级已经实现这一目标。‘伊利奥运健康中国行’从根本上改变国人的健康意识，让我们的国人不仅成为能喝牛奶的人，而且让他们成为更健康、更出色的人。”

　　对于“伊利奥运健康中国行”的社会价值与奥运意义，国家体育总局相关领导表示，“伊利奥运健康中国行”将进一步推动全民健身运动的普及，有利于国民体质的提升，希望能有更多的企业参与到中国体育的公益事业中来。北京奥组委执行副主席王伟认为：“‘伊利奥运健康中国行’是一个面向全中国，深入到社会各个阶层的大型奥运主题活动。随着活动的深入，将会有越来越多的人理解奥林匹克的精神，分享到北京奥运带来的快乐。”

　　业内人士表示，作为乳品行业的领军企业，伊利在全民健身运动、全民奥运与全民健康文化普及方面的关注与投入，表明伊利不仅仅是一个合格的奥运赞助商，更是一个有强烈社会责任感的“奥运公民”。

　　“伊利奥运健康中国行”倡导大众“参与进来，行动起来”，这一初衷在启动仪式上得到体现。启动仪式上，刘翔、郭晶晶等明星运动员纷纷登场竞技，在诸如仰卧起坐、摸高、俯卧撑、折返跑等项目上留下自己的成绩，而来宾记者也踊跃参与，挑战冠军记录。