胡润新推民企品牌榜 蒙牛60亿坐上首席

　　黄梅 每日经济新闻

　　民营经济的迅速攀升吸引了众多目光。昨日，胡润适时推出《2006民营品牌榜》，共有50个民营品牌上榜，其中蒙牛以60亿元的品牌价值坐上首席位置。此外，入榜企业中共有7家上海企业。

　　快速消费品占大头

　　这是胡润首次推出民营企业品牌排行榜。除了蒙牛外，华为、娃哈哈、民生银行和国美分别以57亿元、56亿元、50亿元、49亿元的品牌价值，依次名列前五位。最后一名的品牌价值是4亿元，如波导、奥克斯、富力等。

　　在上榜品牌中，有10个快速消费品品牌，占总数的20%，且前10名里就有4个；而深受全球资本追捧的IT业，却只有8个品牌上榜，排名最前的是阿里巴巴，只拿到了第10名，品牌价值为27亿元。另外，连续两年位居胡润百富榜首位的国美，其品牌价值也仅排到第5位。

　　胡润表示，“评估品牌价值最重要的一点是，这个品牌能为企业带来多少钱。”胡润以国美为例解释道，国美盘子大，因此采购上价格低廉，可获得比别人较多的利润，然而，这些利润是由其强劲的购买力贡献来的，并非“国美”品牌带来的。

　　民企日渐注重品牌建设

　　榜单显示，品牌价值观正日益在我国民企中得到深入，且随着中国市场的开放和成本不断提升，越来越多民企向品牌公司转型。如，排名19的腾讯，在去年底启动了全新的品牌标识，其总裁马化腾认为，此举可“充分体现我们现有的产业布局和经营模式”。

　　“上榜的品牌已找到了新的方法吸引消费者，进行品牌营销。”胡润表示，这些企业多是所属行业的领袖，“它们建立了很好的营销队伍，可在多种媒体、不同的消费群体发布广告攻势。”

　　专家：制订品牌战略要综合考虑

　　在很多民企都开始了向品牌转型的过程中，

复旦大学企业管理系主任苏勇认为制订品牌战略要从企业规模、企业战略和所处地域来综合考虑。具体来说：第一，要有好的企业战略；第二，品牌要有准确的定位；第三，品牌建设过程中要明晰的策略；第四，有足够的人才来执行品牌策略；第五，品牌建立之后，要着重品牌的维护和拓展。

　　永乐位列18陈晓斥之“胡扯”

　　对于新鲜出炉的这个民企品牌价值排行榜，永乐电器陈晓并不给面子，毫不客气地直接斥之“胡扯”。在该榜中，陈晓执掌的永乐电器列位第18，品牌价值被评估为13.5亿元。

　　陈晓表示，“根本不知道有这样一个排行榜的评选”，且此前胡润方面也“从来没有跟永乐接触过”。陈晓称：“永乐从来没有估算过自己的品牌价值，也不需要去估算，我们只关心企业的经营。”

　　对此胡润表示，“我们跟所有企业都联系过，有的是面对面的访谈，有的是电话沟通。”胡润强调，跟这些企业联络的时候，不一定直接联系一把手，可能会跟企业的办公室联络为主，尤其是上市公司。