胡润新推民企品牌榜 蒙牛60亿坐上首席 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年06月20日 09:40 每日经济新闻 | |||||||||
黄梅 每日经济新闻 民营经济的迅速攀升吸引了众多目光。昨日,胡润适时推出《2006民营品牌榜》,共有50个民营品牌上榜,其中蒙牛以60亿元的品牌价值坐上首席位置。此外,入榜企业中共有7家上海企业。
快速消费品占大头 这是胡润首次推出民营企业品牌排行榜。除了蒙牛外,华为、娃哈哈、民生银行和国美分别以57亿元、56亿元、50亿元、49亿元的品牌价值,依次名列前五位。最后一名的品牌价值是4亿元,如波导、奥克斯、富力等。 在上榜品牌中,有10个快速消费品品牌,占总数的20%,且前10名里就有4个;而深受全球资本追捧的IT业,却只有8个品牌上榜,排名最前的是阿里巴巴,只拿到了第10名,品牌价值为27亿元。另外,连续两年位居胡润百富榜首位的国美,其品牌价值也仅排到第5位。 胡润表示,“评估品牌价值最重要的一点是,这个品牌能为企业带来多少钱。”胡润以国美为例解释道,国美盘子大,因此采购上价格低廉,可获得比别人较多的利润,然而,这些利润是由其强劲的购买力贡献来的,并非“国美”品牌带来的。 民企日渐注重品牌建设 榜单显示,品牌价值观正日益在我国民企中得到深入,且随着中国市场的开放和成本不断提升,越来越多民企向品牌公司转型。如,排名19的腾讯,在去年底启动了全新的品牌标识,其总裁马化腾认为,此举可“充分体现我们现有的产业布局和经营模式”。 “上榜的品牌已找到了新的方法吸引消费者,进行品牌营销。”胡润表示,这些企业多是所属行业的领袖,“它们建立了很好的营销队伍,可在多种媒体、不同的消费群体发布广告攻势。” 专家:制订品牌战略要综合考虑 在很多民企都开始了向品牌转型的过程中,复旦大学企业管理系主任苏勇认为制订品牌战略要从企业规模、企业战略和所处地域来综合考虑。具体来说:第一,要有好的企业战略;第二,品牌要有准确的定位;第三,品牌建设过程中要明晰的策略;第四,有足够的人才来执行品牌策略;第五,品牌建立之后,要着重品牌的维护和拓展。 永乐位列18陈晓斥之“胡扯” 对于新鲜出炉的这个民企品牌价值排行榜,永乐电器陈晓并不给面子,毫不客气地直接斥之“胡扯”。在该榜中,陈晓执掌的永乐电器列位第18,品牌价值被评估为13.5亿元。 陈晓表示,“根本不知道有这样一个排行榜的评选”,且此前胡润方面也“从来没有跟永乐接触过”。陈晓称:“永乐从来没有估算过自己的品牌价值,也不需要去估算,我们只关心企业的经营。” 对此胡润表示,“我们跟所有企业都联系过,有的是面对面的访谈,有的是电话沟通。”胡润强调,跟这些企业联络的时候,不一定直接联系一把手,可能会跟企业的办公室联络为主,尤其是上市公司。 |