海外公司瞄准中国商标 民族企业打响品牌保卫战

　　随着我国民族品牌在国际影响力越来越大，最近，海外掀起了注册中国知名商标的狂潮。近日，包括 王致和 “洽洽”、“老干妈”、“白家”、“金麦郎”等国内驰名商标遭遇德国OKAI公司抢注，一时间媒体纷纷报道。有专家指出，随着我国民族品牌国际化速度的加快，保护品牌商标在海外不受侵害，已经成为很多企业的重要任务。

　　据悉，OKAI公司是一家由德籍华人开办的百货公司，主要销售来自中国名牌食品。在抢注这一批商标之前，该公司曾经代理过多家中国知名品牌的产品，而其“恶意抢注”的目的则在于取得这些产品在欧盟地区的销售代理权，作为与国内企业谈判的筹码。

　　事实上，随着我国经济的飞速发展，拥有品牌价值的中国企业及其产品已经在国际市场上炙手可热，一些竞争对手利用采取抢注的手段，进行恶性竞争的现象已经屡见不鲜。海信、康佳等著名企业就曾因

商标被抢注而相继引发海外官司，而诸如同仁堂、全聚德等中华老字号也曾经遭遇了海外抢注的事件。据统计，迄今为止，已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。

　　值得注意的是，无论是OKAI公司抢注的“洽洽” 王致和、“老干妈”、“白家”、“金麦郎”等食品商标，还是海信、康佳等电子产品，以及同仁堂等中华老字号，这些企业都是我国土生土长的知名品牌。他们经过几十年的打拼，不仅在国内成为行业的龙头品牌，也在全球华人世界中拥有了不小声誉。尤其是加入WTO之后，这些企业纷纷制定了海外战略。以洽洽食品为例，该品牌不仅享有“驰名商标 ”的头衔，还正在全方位打造国际市场，产品销往全球30多个国家，更在东南亚地区与北美受到广泛欢迎，国际市场前景十分广阔。面对着不断成长着的国际声誉和潜在的世界市场，谁最先取得了商标使用权，谁就有希望赢得广阔的国际市场。这正是OKAI公司抢注商标的首要原因，也是一些海外竞争对手亟需遏制民族品牌发展的主要原因。

　　专家指出，商标是企业产品的重要象征，知名企业的商标一旦被抢注，要想在国外建厂或者出口产品都会遇到困难，其海外拓展事业将会遭遇极大障碍。目前，商标遭海外抢注的问题已经成为困扰我国企业发展的巨大阻力，也是很多打造国际品牌的企业最需要注意的问题。

　　然而与以往的很多国内企业不同，面对此次海外的恶意抢注事件， 洽洽等公司已经从束手无策转变为积极行动，纷纷作出了积极应对。目前， 王致和在德国柏林提起诉讼，追讨商标权。 “洽洽”“老干妈”“白家”三家公司已经向德国OKAI递交了未曾要求OKAI公司代理注册商标的联合声明， 洽洽食品公司的有关负责人表示，他们将不惜任何代价夺回商标权。

　　有专家指出，洽洽食品等公司的积极应对，将成为民族企业在面对海外抢注事件时自我保卫的典型案例，一旦成功，不仅将给海外恶意抢注我国品牌的机构敲响警钟，还将给我国民族企业打响品牌的国际保卫战提供依据。当然，民族品牌国际知名度越高，在海外遭遇抢注的风险也越大。对此，中国企业要学会强化自己手中的

知识产权砝码，要加强研究国际相关法律，抓紧时间注册海外商标，防患于未然。可以预见，一场由海外抢注事件引起的民族企业品牌保卫战正在展开。