国内外专家论品牌

　　对一个商品、一个人、一个民族、一个国家来讲，品牌形象都至关重要，因为品牌形象往往意味着对这个国家的信任与信心。

　　——原中国外经贸部副部长、世贸首席谈判代表 龙永图

　　品牌实际上是一个企业、一个国家竞争力的象征，而围绕品牌传播所进行的经济建设，也已成为了二十一世纪最大的政治。

　　——华中科技大学品牌传播研究所所长 余明阳

　　品牌没有与生俱来，却深深根植于一切社会经营活动的心智灵魂。

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清华大学美术学院神笔形象设计中心 姚建伟

　　对于一个民族来讲，要真正富强起来，真正自立于世界强国之林，就必须要有属于自己的世界级自主品牌。品牌国际化要分“三步走”，即走出去，走进去和走上去。海尔品牌国际化只完成了“一步半”。目前海尔已经进入欧、美、日三大市场，可谓已经走出去。但在进入国际市场的主流渠道成为主流产品的第二步，只完成了一半。例如在美国海尔小冰箱已占30%的市场份额，但美国主流产品却是500升以上的大冰箱。走上去，成为当地的知名品牌，则有待时日。

　　——海尔集团首席执行官 张瑞敏

　　自主品牌的多与少、强与弱，反映和决定着一个国家对一个产业的主导程度。 ——联想集团副总裁 李 岚

　　品牌经营最主要的还是商品。消费者将这个东西买回家，他是带着你的商品回家的，不是带着你的包装或其他东西回去，所以产品就是品牌经营的核心。

　　——宝姿时装公司首席执行官 陈启泰

　　今天，有许多企业在与人一决雌雄时，是看自己是否有能力取得资产。事实上，拥有实体的资产已经变成一种负债。许多企业宁愿拥有一个品牌，而不愿拥有一座工厂。

　　——美国西北大学企业管理研究所教授 菲利普•科特勒

　　一个强势的唯一的品牌是突破重重壁垒的最佳选择。

　　——负责Top 100排名的Interbrand执行主管 简•林德曼

　　如果公司认识到品牌能给顾客提供一份导航图，让品牌为他们在日益复杂的经济海域中导航，那么这样的公司将有较大的成功机会，相反那些仍然是通过叫喊来让别人认识的品牌将很难有成功的机会。

　　——Interbrand公司首席执行官 查尔斯•伯莱默

　　一个强势品牌的最基本特征是，在所有的推广渠道中都始终表现如一。打造品牌就是一种广泛的营销力量，而这种力量将不断地影响消费者。

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麦当劳国际公司高级营销副总裁兼高级营销官 大卫•格林

　　品牌和品牌的相似点越多，消费者选择品牌的理智考虑就越少；最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。

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奥美广告创始人 大卫•奥格威

　　拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌。

　　——美国品牌价值协会主席 拉里•莱特

　　品牌的概念比产品广泛得多，它需要随着市场的变换加以调整，只要能跟得上市场变化和消费进步，通过产品改进或创新以及保持品牌个性始终如一，便可使品牌长期延续下去。品牌不仅仅事关产品与销售，而且是企业能否跻身一流、并且基业常青的关键。

　　——通用电气董事长兼CEO 杰克•韦尔奇

　　品牌忠诚非常像一个洋葱。它拥有外层和核心。核心就是那些坚持到底的使用者。

　　——宝洁公司首席行政总监 埃得文•阿提兹