潍坊市实施品牌战略情况介绍

　　潍坊市地处山东半岛中部，辖4区、6市、2县、3个市属开发区，面积1.58万平方公里，人口852万，海岸线长113公里。全市工业以动力机械、纺织服装、海洋化工、造纸包装、食品加工、电子信息6大支柱产业和机电一体化、生物医药、新材料等新兴产业为主体，主要产品108大类，5000多个品种。现有规模以上工业企业3836户，2005年完成工业增加值669亿元，比2004年增长33.4%；实现产品销售收入2729亿元，增长50.9%；实现利税240亿元，其中利润142.5亿元，分别增长40.7%和41.2%。近年来，认真贯彻落实国家、省的总体部署，以大力实施“三个一批”战略(即壮大一批支柱产业、发展一批大型企业集团、培育一批知名品牌)为主线，通过政策引导、加大投入、科技创新等关键措施的落实，积极鼓励、推动全市企业努力争创名牌、发展名牌、保护名牌，品牌强市战略取得了明显成效。目前，全市拥有中国名牌产品12个，山东省名牌产品100个；中国驰名商标6件，山东省著名商标108件，国家免检产品16个。

　　一、创新工作机制，完善政策配套

　　为加快推动名牌带动战略的实施，市政府专门成立了潍坊市名牌战略推进委员会，建立健全了有效的工作制度。市委、市政府先后出台实施了《关于进一步加快工业经济发展的决定》、《关于实施“三个一批”发展战略的意见》、《关于大力实施名牌战略的意见》、《关于实施“质量兴市”的意见》等一系列政策措施，制定了《2005-2010年潍坊市名牌培育规划》，在全市上下组织开展了质量兴市活动。在发展目标上，确定到2007年，全市形成3至5个国际上有一定知名度和竞争力的知名品牌，中国名牌达到20个，初步形成一批具有相当经济规模的名牌产品生产企业群体和企业集团。在激励机制方面，设立名牌产品政府奖励专项资金，对获得中国名牌的企业由同级财政奖励100万元。这些政策的出台实施，对指导、推进名牌带动战略起到了较好的促进作用。同时，市政府成立了整顿和规范市场经济秩序专门机构，大力开展专项整治活动，“打假治劣，保护名优”，努力从源头上杜绝假冒伪劣产(商)品的产生，通过这些活动，为名牌成长创造了公平竞争的市场环境，促进了名牌生产企业的发展。质量检测、认证、咨询机构、协会、新闻媒介等也积极参与名牌评价、推荐、监督、宣传等工作，为企业创名牌提供服务，全市上下初步形成了以企业为主体、政府组织推动、社会各方共同参与的实施名牌带动战略的工作格局。

　　二、大力实施“三个一批”战略，以名牌产品带动现代制造业基地建设

　　围绕打造名牌产品，我们积极引导企业分层次制定实施争创名牌产品规划，突出加大投入，以增量提升质量、膨胀总量。目前，得利斯牌低温系列肉制品，晨鸣牌铜版纸，耶莉娅、新郎仙霞牌西服，鸢都牌纯碱，潍柴牌柴油机，福田牌农用运输车等已成为国内外市场的知名品牌。其中，纯碱年产量达到200万吨，占全国市场总量的15%以上，高档铜版纸国内市场占有率达到20%以上，机制纸、棉浆粕、粘胶短丝规模和能力居全国同行业第一。注重以名牌产品为主体优化资源配置，推动资金和生产要素向名牌产品生产企业流动，培强做大优势企业，大企业发展速度明显加快，核心竞争力不断增强。目前，全市有29家企业进入全国大型工业企业行列，10家企业11只

股票在境内外上市。2005年，全市工业有35户企业实现销售收入过10亿元，其中9户企业过50亿元，晨鸣、海化、潍柴3户企业实现销售收入超过150亿元，海化、北汽福田、诸城外贸、孚日家纺、新郎服饰、得利斯集团等一批规模实力大、产品市场占有率高、核心竞争力强的优势企业不断发展壮大，成为全国同行业的龙头企业。在此基础上，依托优强企业着力打造现代化的加工制造业基地。对动力机械，主要以潍柴、北汽福田等企业为重点，打造特色优势明显的汽车及零部件生产基地。对造纸包装，以晨鸣、蓝天等企业为龙头，不断巩固扩大了高档铜版纸、低定量涂布纸在全国、全省的领先地位。对海洋化工，以海化、亚星为龙头，大力发展两碱、溴素及其延伸产品，形成了独具特色的海洋化工产品体系。对食品加工，以得利斯、新昌等企业为龙头，增加精加工、高附加值产品比重，向规模化、优质化、营养化、健康化方向发展；对纺织服装，以孚日、新郎、仙霞等企业为龙头，以拉长深加工能力和最终产品为目标，实现纺织、印染、服装“一条龙”配套生产。对电子信息，主要以青鸟华光、华光光电子、哥尔电声等企业为主，瞄准国际一流水平，加速发展现代通讯、锂电池、数字音视频、光电子与新型半导体器件、电子基础产品等产品以及软件开发等。目前，全市的动力机械、纺织服装、海洋化工、食品加工、造纸包装、电子信息等6大支柱产业已占全市工业的80%以上，特色优势明显、产业链条完整、技术水平先进的加工制造业基地已初具规模。

　　三、突出加大创新力度，着力提升品牌经济发展档次和水平

　　坚持把自主创新作为实施品牌经济发展战略的中心环节来抓，不断完善以政府引导、企业为主体、全社会广泛参与的技术创新体系和运行机制，努力提高企业原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新能力，培育了一大批拥有自主知识产权的专利技术和知名品牌。市政府设立了专门基金，每年筹资2亿元，重点支持电子信息、生物医药领域的骨干企业建设高水平研发平台，其中年内依托企业建成5个国内一流的研发中心。积极推进重点企业建立博士后工作站、博士后技术创新中心和企业技术开发中心，全市企业拥有市级以上技术中心60家，企业博士后科研工作站4处。其中海化、晨鸣、亚星创立了国家级技术中心，重点企业已经到境外以及北京、上海等中心城市设立研发中心或研发基地36个，其中晨鸣集团、潍柴、得利斯集团等分别在美国、芬兰设立了研究机构9所，相当一部分企业技术能力已经能够跟踪国际先进水平、达到国内领先水平。如潍柴依托引进的先进技术和同行业知名品牌的优势，不断加快企业创新步伐，2005年3月，我国第一台拥有完全自主知识产权的10升、12升大功率欧Ш发动机在潍柴完成样机试制并正式投产，实现了内燃机行业从“中国制造”到“中国创造”的一个飞跃，潍柴也成为中国最大、实力最强的柴油机制造基地，10升发动机年产量据世界之首。积极引导企业加快与国内外优强企业开展资本、技术、管理、市场等方面的战略合作，实施全方位嫁接改造，目前已有德国拜耳/朗盛、日本伊藤忠、瑞士汽巴等14家境外世界500强企业投资落户我市，不断加快了产业升级步伐。

　　四、强化管理与开拓市场紧密结合，全力扩大知名度和美誉度

　　围绕数量、质量、技术含量、市场占有率、售后服务等关键因素，积极引导企业从基础工作做起，强化品牌意识，大力实施品牌经营战略。突出加强质量和标准管理，积极引导企业特别是重点骨干企业建立完善的质量管理体系、标准化管理体系和计量管理体系，推动企业开展管理体系、环保体系和健康体系认证，完善管理体系，提高管理水平。全市规模以上企业均导入了ISO9000等管理体系，并有570余家企业获得了管理体系、环保体系和健康体系认证，工业产品生产领域的标准覆盖率稳定在98%以上，720余个产品采用了国际标准或国外先进标准。积极开展“重

商标、创品牌”活动，按照申报一批、储备一批、发展一批的规划，分层次加快推进，2005 年全市新增著名商标30件，总量达到108件。在内强素质的同时，多形式开拓国内外市场，市政府高度重视会展工作，专门建立了3处规模较大的高水平会展中心，依托潍坊区位优势和产业基础，常年举办各种形式的综合展会，并通过每年举办国际风筝会、鲁台经贸洽谈会、寿光蔬菜博览会等，搭建信息交流、贸易往来的良好平台，不断扩大我市产品知名度。突出加强售后服务工作，多数最终产品生产企业都建起了遍布全国的服务网络，及时为客户提供高效优质服务，福田重工公司每年麦收期间都组成专业工作队，跟随比较集中的福田联合收割机麦收作业群进行伺服，受到广大用户的普遍好评，企业被评为全国名优产品售后服务先进单位，福田谷神联合收割机国内市场占有率超过50%，稳居同行业首位。积极引导企业与国际知名的名牌包装机构、宣传媒体开展合作，着力扩大知名度和美誉度，“民族动力、国际潍柴”，“创造生活之美---新郎.希努尔”，“但愿人长久、相伴德利斯”等一大批潍坊知名品牌已使消费者耳熟能详，欣然认同。

　　潍坊市中国名牌、中国驰名商标名单

　　中国驰名商标(6)

　　诸城外贸集团“得利斯”商标

　　山东耶莉娅集团“耶莉娅”商标

　　诸城新郎服饰公司“新郎”商标

　　寿光仙霞集团“仙霞”商标

　　潍柴动力股份有限公司“WEICHAI”商标

　　山东新昌肉食有限责任公司“新昌”商标

　　中国名牌产品(12)

　　山东耶莉娅集团“耶莉娅”牌西服

　　孚日家纺集团“孚日”牌毛巾系列产品

　　山东海化集团“鸢都”牌工业碳酸钠

　　得利斯集团“得利斯”牌低温肉制品

　　诸城新郎服饰公司“新郎”牌西裤

　　诸城兴贸玉米有限公司“尽美”牌玉米淀粉

　　诸城外贸有限公司“尽美”牌速冻调理禽肉熟制品

　　山东巨能电力集团金玉米开发有限公司“圣玉”牌玉米淀粉

　　青州坦博尔服饰有限公司“坦博尔”牌羽绒服

　　潍柴动力股份有限公司“WEICHAI”牌柴油机

　　山东同大海岛新材料有限公司“同大”牌超细纤维合成革

　　山东新昌肉食有限责任公司“新昌”牌速冻调理禽肉熟制品