河北省品牌建设基本情况及存在问题

　　一、品牌建设基本情况

　　近年来，我省各级党委、政府高度重视品牌建设工作，大力实施“质量兴省、名牌兴企”战略，坚持以市场需求为导向，依靠科技进步增强自主创新能力，积极开发新产品，努力争创名牌，促进了经济增长方式的转变和产业结构的调整，使我省产品的质量档次和市场竞争能力有了明显提高。

　　一是制定实施了《质量兴省名牌兴企战略规划》，并突出重点，积极推进。围绕我省主导产业、优势产业、特色产业，特别是拥有自主知识产权、有比较优势和市场潜力的高新技术产业，大力实施品牌战略，采取有效措施，培育名牌，引导和促进企业以市场需求为导向，完善技术保障手段，积极采用新技术、开发新产品，淘汰落后技术和落后产品，努力争创名牌产品，以适应市场、开拓市场，进而引导市场。在不断健全营销网络、完善售后服务体系的同时，积极利用多种形式大力宣传自己的产品，提高了品牌产品的知名度和在市场竞争力。

　　二是实施出口品牌战略。建立和完善培育出口品牌的政策体系和工作机制，积极鼓励和支持出口企业增强开拓市场、技术创新和国际营销的能力，扩大自主品牌出口。重点在纺织服装、轻工工艺、机电产品、五矿化工、食品土畜和医药保健六大类出口行业，培育和创立高质量、高档次、在国际市场上有影响和竞争力的名牌出口商品，提高了我省产品的国际市场竞争力。目前，我省的新兴铸管、惠达陶瓷、乐凯胶片被列为“2005—2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌”，我们将积极培育推荐，力争使更多企业和产品成为中国出口名牌。

　　三是品牌建设取得明显成效。到目前，我省的中国名牌产品23项，居全国第九位，河北名牌产品338项；我省共有7万件注册商标，其中国家驰名商标有29件，省著名商标643件，还有迁西板栗、沧县金丝小枣、黄骅冬枣3件农产品地理标志证明商标、40余件集体商标。驰名商标和名牌产品形成了一定的品牌规模和优势，有些产品在国内、国际市场上享有较高声誉，在提高企业自身效益、拉动区域经济发展方面起到了积极作用，促进了我省经济的持续快速健康发展。

　　二、存在的主要问题

　　虽然我省在品牌建设方面取得了明显成效，但是与沿海发达省份和先进省份比还有很大差距。存在的主要问题：

　　一是产品结构层次较低，产品质量总体水平不高。属于低档次、低水平、低价格竞争状况的大路产品多，高科技含量、高附加值、高出口创汇、高市场占有率的名优拳头产品少，相当多的企业技术装备差，工艺落后，消耗过高，市场竞争能力和经济效益低下。

　　二是知名品牌产品少，名牌聚集效应差。我省“中国名牌产品”有23项，虽位居全国第九，但与位居前几名的广东(165项)、浙江(139项)、山东(119项)、江苏(100项)、

福建(69项)上海(49项)等省市比，差距十分明显。名牌聚集效应差，无论单体还是群体都与先进省市有较大差距，缺乏在国内和国际市场上叫得响的知名大品牌。

　　三是一些企业品牌观念淡薄，争创名牌的意识不强。有的企业不能正确处理长期利益和短期利益的关系，重生产，轻管理，重产量，轻质量；有的技术基础工作薄弱，舍不得在新产品开发和品牌创建方面加大投入，技术开发能力不足；有的不注意品牌宣传和形象建设，有品无名，有名无量，有量无效。

　　四是市场秩序还不够规范，打击假冒伪劣产品的力度仍需加强。有的对打假工作认识不到位，个别的仍有地方保护主义，打假的积极性主动性不够，使假冒伪劣产品屡禁不止，影响地方品牌形象和品牌建设工作。