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6月11日，“品牌万里行”在北京中华世纪坛正式启动。这一活动是商务部积极响应党中央、国务院号召，落实创新型国家战略、加快我国自主品牌建设的新举措。全国人大常委会副委员长顾秀莲出席启动仪式。
启动仪式现场以蜿蜒的“长城”为背景，与醒目的大红横幅“商务新长征 品牌万里行”交相辉映。商务部部长薄熙来在启动仪式上致辞说，不久前，党中央、国务院提出了建设创新型国家的历史任务。胡锦涛主席号召“要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势产业”。温家宝总理强调“未来世界的竞争，归根到底，是自主知识产权的竞争。”品牌代表着国家形象，体现着经济实力；品牌也是科学发展的成果，是对消费者的郑重承诺。对于中华民族来讲，品牌、创新和自主知识产权，将是一次新的万里长征。开展“品牌万里行”，将在全国播撒品牌意识，激励创新精神，体现中国企业新时期的理想、奋斗与追求。
启动仪式上，鼓乐声中，以长城为主题的鲜红的“品牌万里行”活动标识展示在大家面前；号角声中，五支队伍接过了出征的队旗，共同宣读庄严的誓言；欢呼声中，由媒体记者、社会志愿者、企业和消费者组成的车队从世纪坛出发，开始为期40天的“东部开放品牌行”；猎猎旗帜上，鲜明的品牌标识昭示着中国自主品牌将不断壮大。
仪式结束后，薄熙来对记者表示，改革开放以来，中国的经济发展取得了举世瞩目的成绩，经济总量、贸易总量都有跨越式的进步，值得自豪。但我国的经济增长方式还比较粗放，还缺乏自主知识产权和优秀品牌。组织“品牌万里行”，就是藉此激发全民族的品牌意识、自主创新意识和保护知识产权的意识。如果过去二三十年我们是在创造经济增长的奇迹，相信今后的二三十年中国将在品牌建设上大有所获，培育出越来越多中国在世界的知名品牌，“中国制造”将变为“中国创造”。那时候，中国人将更为自豪。希望“品牌万里行”像当年老红军长征那样，走遍万水千山，传播这种现代意识、创新意识。
据了解，从今天开始，商务部将分“东部开放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部开发品牌行”、“东北振兴品牌行”、“中国品牌海外行”五条线路，全面开展“品牌万里行”宣传推广活动。“国内行”将以各地重大商务活动、知名自主品牌为宣传重点，组织“品牌中国行推广活动志愿者先锋团”车队，深入企业、市场和社区，全程途径51个城市、历时129天、行程14290公里。“中国品牌海外行”主要以世界知名展会为依托，宣传我国自主品牌开拓国际市场所做的努力和取得的成效。
中宣部、发展改革委、科技部、公安部、国资委、工商总局、质检总局、国家知识产权局、国务院新闻办等部门和北京市人民政府的领导同志、地方商务主管部门负责同志、部分中央和地方自主知名品牌企业负责人，以及社会各界人士共3000多人出席了启动仪式。
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