文 /张毅

　　 投放央视网广告的客户

　　GE，一次购买获得了网络、手机、电视三大平台的整合回报。

　　美国通用电气公司 (以下简称 GE)是第二十九届奥林匹克全球 TOP合作伙伴，涉及赞助的产品和服务涵盖范围最广，而且是唯一一家 B2B公司。作为其赞助的首届夏季奥运会， GE的北京奥运营销面临两大课题：一是一家 B2B公司如何在奥运这个大众性平台上成功实现品牌推广；二是如何避免由于赞助产品及服务类别太多而导致的“品牌认知散化”效应。

　　GE与央视网的合作使上述两道难题迎刃而解，央视网将网络、手机、电视三大平台的能量聚合在一起，促成了 GE品牌形象的大提升，北京奥运会也成为 GE奥运营销历史上最成功的一届奥运会。

　　 奥运成为绿色催化剂

　　长期以来， GE有一项称为“绿色创想”行动的全球性战略举措。这一行动主要是帮助全球客户解决日益严峻的环境挑战，同时减少自身在全球生产和经营活动中的温室气体排放。 GE公司在大幅度增加环保技术研发投资的同时，也以这些环保产品和服务作为新的业务增长点。

　　面向北京 2008年奥运会， GE公司为包括奥运场馆在内的奥运基础设施提供全方位的解决方案，产品涉及安防、塑料、能源、照明和水处理等诸多领域。为了利用奥运契机将“绿色创想”的宣传覆盖到高购买力、决策性群体，提高品牌及产品知晓度，促进与相关企业的合作， GE选择央视网这一优势平台做了全媒体的整合传播。

　　在“奥运、绿色”两大主题的指引下，央视网专门为 GE开辟了一个绿色能源的频道—— GE奥运频道，在综合了奥运相关信息的基础上，适时地嵌入 GE的绿色环保信息。这些内容同时在手机、电视做了整合报道，使GE的水再生、风发电等广告密集地覆盖了线下媒体。 GE投放广告的页面，甚至成为晚 7点《新闻联播》的报道内容， GE因此获得了超值的回报。

　　奥运结束后，市场对 GE的太阳能、风能、水处理技术、喷气式发动机业务的了解明显增加。据调查， 80%的管理者熟知 GE的标识， 83%的管理者认为 GE是个环保型公司(高于 2007年11月的 59%)，人们对于“绿色创想”的了解度达到了最高值 (73%)，81%的管理者能把“绿色创想”与GE联系起来。

　　 台网联动能量巨大

　　作为一个新型的网络媒体，央视网一直在探索如何依托电视已有的传播威力，壮大自身的传播实力，将网络与电视整合——台网联动无疑是最佳解决方案。 GE与央视网的合作，则将这一优势发挥得淋漓尽致。

　　奥运期间， GE以央视网为整合平台，以备受关注的奥运冠军访谈为切入口，多形式广告覆盖央视网零首页、奥运网、 CCTV-1、 2、5、7、新闻频道直播及 TV大社区、搜视指南等知名频道。海量而不失精准的投放带来了品牌形象的大提升。

　　同时， GE冠名的中央电视台 (CCTV)奥运频道，在每天晚间推出大型现场节目《荣誉殿堂》。央视网同步推出的同名网络专题，于奥运营销混战中成功获得日均点击 255万的高关注。此外， GE品牌跟随央视网进入《荣誉殿堂》节目录制现场，软性的品牌植入将受众从网络覆盖到电视。

　　投放央视网广告的客户 GE，一次购买获得了网络、手机、电视三大平台的整合回报， GE与央视网的合作从北京奥运会开始，却没有因为奥运会的结束而结束，而是开展了一系列后续合作。套用央视网销售部门的话说， GE通过体育频道认识到了央视网的平台价值，并以体育为基础，延展了其他一些资源合作。央视网已经成为其后奥运营销的传播平台首选。

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