国有企业和民营企业占据主流，

　　外资企业快速增长

　　随着市场的开放，中国企业逐渐融入全球市场。面对国际市场的竞争，本土企业迫切需要增强实力，提升竞争力，尤其对于金融保险、医药保健、食品饮料等看重企业形象、注重安全、讲究诚信的行业，树立良好的品牌形象尤为重要。因此，借助央视这个高品质传播平台，塑造品牌形象是企业的明智选择。

　　2008年第三季度，在投放央视黄金招标时段的企业中，国有企业和民营企业占据多数席位，外资企业和港资企业也有精彩表现。国有企业包括中国农业银行、中国工商银行、中国人保、中国人寿、中国电信、中国联通、中国移动、兴业银行、中信银行等，其中，金融保险业占据了今年第三季度央视黄金招标时段国有企业广告投放的很大一部分比例。民营企业包括蒙牛乳业、汇源食品、雨润食品、健特生命科技、养生堂、三金药业等，其中，食品饮料和医药保健行业占据了民营企业广告投放的很大一部分比例。

　　多年来，与央视保持紧密合作关系的宝洁、肯德基等外资企业也在今年第三季度加大了广告投放力度。宝洁今年第三季度在央视黄金招标时段的广告投放额继续位居第一。肯德基也加大了广告投放力度，并取得了优异的传播效果。肯德基表示，在这些年与央视的合作中，每年肯德基餐厅数目的增长速度和销售额的增长速度，和肯德基在央视广告的投放金额数成正比。

　　新客户大批涌现，老客户持续增长

　　2008年第三季度，全球经济环境对出口的不利影响进一步显现，国内市场成为众多企业着力开拓的焦点。伴随国内市场竞争升级，内陆地区成为产业发展的新亮点，产业规模和市场规模都在进一步扩大。更多的企业将采用先进技术、管理手段提高企业品牌的竞争力优势，把握机会，脱颖而出。2008年第三季度，央视黄金招标时段在老客户投放量持续增长的同时，还迎来了一大批新客户，其中包括中国国际航空、北京银行、青年汽车、金六福、九牧王、美特斯邦威等，覆盖了航空、金融、汽车、酒、服装等行业。

　　北京银行在央视“《焦点访谈》后”投放了广告。作为一家城市商业银行，北京银行近年来加大了异地收购和开设分行的步伐，这是北京银行开始利用全国性媒体平台塑造品牌的重要原因。金六福酒也在“《焦点访谈》后”投放了广告。金六福酒向来善于借助媒体平台，围绕“福文化”进行品牌建设和战略管理。美特斯邦威在“《焦点访谈》后”投放广告，因为作为一家以“虚拟经营”为特色的企业，品牌是其核心竞争力，只有打造强有力的品牌，才能以“虚拟经营”的方式强力整合各类资源。

　　老客户一直是央视广告招标时段的主力和忠实客户，包括宝洁、联想、中国农业银行、格力、海尔等企业，它们无不具有悠久的历史和雄厚的资金实力。多年来，它们坚持持续投放广告，有的还在不断加大广告投放力度，这也证明央视品牌不仅蕴含了巨大的影响力，而且能够与广大客户实现品牌同赢。

　　 通过对2008年第三季度央视黄金招标时段广告客户进行分析，可以看出，随着央视品牌建设的不断发展，央视黄金招标时段广告资源的价值不断提高；同时，随着各个行业竞争的加剧，品牌建设在企业发展中的位置越来越重要，促使更多的企业携手央视，全力打造品牌竞争力。