IKEA：家的价值

　　文 王怡

　　尽管生存在一个个人主义影响最根深蒂固的社会，享受着最发达的物质文明，面对日益沉重的生活压力，现代美国人心底却对回归社群和家庭的渴望日益强烈。据调查，94%的美国人认为“家是世界上最重要的地方”，超过81%的人宁愿在家消磨时光也不愿参加聚会，49%的美国人认为家是个因放松而快乐的地方。

　　敏锐的企业自然不会忽略消费者这样的心理变化，他们努力围绕社会化的主题展开各种品牌宣传活动，以此来触动消费者心中那块最柔软的角落。这恐怕也是为什么贝纳通服装和Diesel的平面广告总是对社会责任主题乐此不疲的原因。

　　9月20日，世界上最大的家具零售商Ikea也围绕“家”主题展开了新的品牌推广活动，和消费者一起诠释“家”的价值。

　　这是一项以“家是世界上最重要的地方”为主题的系列活动：除了特别为此制作的广告片和网页，还拍摄了由七个各具特色家庭自愿参加的精彩记录片、号召每个人都踊跃参与的“在家中欢笑”活动等等。

　　当然，其中最引人注目的要算Against All Odds制作公司举办的“家在美国”(America at Home)大型图片征集活动。此次摄影比赛的作品征集时间为9月17日至25日，主办方向众多业余摄影爱好者和全美100名著名摄影记者征集那些让住所真正变成家的情景照片，内容可以是仪式、情感、温馨的时刻和事件。参赛者通过活动网站(myamericaathome.com)提交作品。在经过评审小组会审核后，参赛作品将被编入《家在美国》一书并在相关的媒体活动中展出。

　　由于摄影比赛与品牌内涵和新的宣传活动主题的惊人契合，宜家除赞助外还动用了店面宣传和自己的客户数据库为活动发送邀请。Ikea美国运营总裁Pernille Lopez评价双方的这次合作可谓“完美的结合”。