国人流行集体回忆商家掘金汉文化

　　惠正一

　　七夕，在上海世纪公园的一片大草坪，一群身着各色汉服的年轻人弹着古琴，吹着箫，饶有兴致地进行着各类七夕传统庆祝活动：望月穿针，晒书，拜魁星……

　　而这些年轻人身上的汉服在绿茵丛中尤为显眼，有秦汉的曲裾，有唐宋的襦裙。这群年轻人是汉网的网友，其中一位负责人告诉《第一财经日报》，现在喜欢汉服的人越来越多，他们这群人中大多都定做了自己的汉服，少则几件，多则十几件。

　　同一天下午，在淮海路淡水路一间石库门房子里，几位年轻人正在喝茶聊天弹古琴。这里是钧天琴韵古琴馆会友的地方，琴馆负责人高宇告诉记者，琴馆自去年成立以来已经累计招收了超过700名学生，大大超出了最初的预期。“2003年以前上海的琴友不会超过500人。”而在短短几年间上海大大小小的琴馆已经有十来家。

　　以琴馆所出售的北京王鹏制的古琴为例，3、4月份还是6300元一张，不到半年已经涨了两次价，如今已经是7500元。“除了原材料涨价的原因外，需求量的增长也是一个主因。”

　　不仅仅是古琴，“拍卖、演出、书画等一系列产业都受益了。” 2006年出版界最热闹的风景莫过于《百家讲坛》掀起的一轮轮读书狂潮。先是刘心武揭秘《红楼梦》，后是易中天《品三国》，而于丹的《于丹〈论语〉心得》更是了得，截至目前于丹著作销售已经超过400万册，创下一个出版奇迹。在孔子故里山东曲阜等文化圣地旅游也在升温。

　　古装摄影也逐渐热起来。据古装苑相关负责人介绍，今年7月古装苑营业额达到12万元，较之6月的7万元增长近80%。

　　跨国公司也注意到这一消费潮流。以

　　尽管文化的复兴带动了文化产业的发展，但包括古琴、汉服在内的产业都还处在初期培育阶段。很多大的服装厂都在关注汉服，但是大家都不敢贸然行动，因为目前的市场有限。

　　然而商业的介入是一把双刃剑。就像西方的圣诞节被商家改装而变为“购物节”一样，七夕经过商家的包装，也一定程度上出现了偏离。汉未央网站创始人表示：“同现在越来越多地被理解为