虞晨曦：10大行业 欲领风骚

　　文/虞晨曦 来自《成功营销》

　　虞晨曦简介：

　　来自台湾，从事广告行业20余年，先后任职于台湾志上广告公司、李奥贝纳广告公司台湾公司，2001年起担任达彼思中国董事总经理。2004年10月，任达彼思中国大陆及台湾地区首席执行官。

　　前瞻观点：

　　在2007年，直至2012年，以下10个行业都有望有出众表现：1、教育；2、奢侈品；3、旅游；4、汽车；5、电信和个人电子产品；6、房地产及相关产业；7、健康，健身和个人护理产品；8、娱乐；9、环保产品；10、中国品牌。

　　对以变化著称的广告行业来说，不变的是“探索和创新”，这正是多年来达彼思所致力于研究和把握的领域。我们清楚地看到，中国现在的消费市场正在由“新贵们”主导。与曾在数年叱咤风云的“老皇帝”相比，他们在价值及消费观上都发生了深刻而微妙的变化，下面是一张有趣的对比表：

　　新贵们承受着巨大的压力，影响到了人们的消费行为与行业的发展前景，表现在以下几点：减少执着和苦斗；寻求亲密的关系；更开放，更愿意沟通；更宠爱自己；更高的消费水平。基于这个认识，达彼思预测，在2007年，直至2012年，以下10个行业都有望有出众表现：1、教育；2、奢侈品；3、旅游；4、汽车；5、电信和个人电子产品；6、房地产及相关产业；7、健康，健身和个人护理产品；8、娱乐；9、环保产品；10、中国品牌。

　　我们以奢侈品行业为例，做个较为详细的分析：亚洲已经成为奢侈品消费最重要的地区，数据显示，奢侈品牌全球营业额的60%来自亚洲，其中中国占12%。今后的3年中，中国奢侈品消费增长率将达到年均20%，不出20年，中国将赶上日本。

　　在中国，奢侈品牌消费者的构成也有了很大变化，“老皇帝”、“新贵”、“现代女性”、“感受者”（Recipients）是四个重要组成部分。“感受者”（Recipients）指那些向往奢侈品，但在支付能力和品牌知识方面还处于开发阶段的人群，25岁～34岁的现代女性则是奢侈品牌消费的新血液。

　　只有“敏锐把握市场变化”，洞察消费者心理，才有可能做出有影响力的“大创意”来。

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