游戏广告：从青铜时代到黄金时代

　　【青铜时代】

　　代表企业：麦当劳

　　广告商在1982年开始对游戏产业燃起兴趣，那时候正好是游戏产业的景气时期。1982年美国民用购买价值300亿美元的游戏(除去通货膨胀等指数相当于今天的60亿美元以上)，比前一年的金额增长了3倍多。

　　麦当劳与Atari联手开展了全国范围的比赛，将在其餐厅中送出12000台视频游戏机和家用电脑总值达400万美元。但是当时同类的广告游戏显然无法赚取8~9岁以外的人的钱，而且目录中的广告已经被丢弃。总的来说当时的行销者没有意识到将他们的品牌置入游戏中。

　　【白银时代】

　　代表企业：

　　到了上世纪90年代初期，游戏产业再次全面反弹，再一次上了美国《时代》周刊的封面。

　　在游戏中发布广告开始诞生：在游戏中的营销需求已经上升到有专门的中介机构了，这样的一个公司要顺应营销者，发现游戏中新的行销亮点。一个名为“BrandGames”的公司也就应运而生，这家公司的副总裁Wexler解释说：“早年间，我们发展了定制的视频广告游戏，发展了既是游戏又植入品牌信息的双赢机制。在以前网络时代，第一个广告游戏是通过存储在软盘中发布的，客户有可口可乐和三星等。我们已经成功的为包括GeneralMills、TacoBell、GAP和锐步在内的客户创造了广告游戏。”

　　Adaboy和其他许多相关公司如Conducent和Radiate的行为是将广告的光芒带入了黑暗的虚拟世界，但是很快就淹没在网站的泡沫经济和萧条的广告市场中。他们的创意是将广告植入游戏载入屏幕上和免费下载的游戏试用版中。例如将热门产品放置在游戏中，点击游戏中印有M&M标志的袋子就可以直接进入到M&M的公司网站。他们是行业的先锋者，尽管这些早期的公司已经消失或者转行到其他行业。

　　【黄金时代】

　　代表企业：英特尔、

　　2004年可以说是广告商对游戏广告兴趣最大的一年了，以前的经验开始逐渐成形，进入具体实施的阶段。

　　广告游戏：是由广告商赞助开发的项目，注入了品牌讯息的独立游戏。这样的例子很多，但是很少创造出直接的消费行为。PDA个人掌上电脑的广告游戏也是很受欢迎的。2003年微软推出的广告游戏有超过65000的下载，广告游戏是游戏广告中最古老的形式，但是仍然受到了广告商的欢迎。原因有几个：一是商业惯性，另一个原因是政治和经济结构的问题，第三，广告商可以完全控制游戏的创意。

　　产品放置：像电影一样，很多在游戏机和电脑游戏中直接放置产品：英特尔公司和ElectronicArt’s公司在游戏“数千万美元”中的尝试、麦当劳与“Sim在线”的合作以及诺基亚产品在KellySlater'sProSurfer游戏中的产品植入。在过去十年里，游戏人物不再是模糊不清的、穿着无形的服饰。相反的是，他们装备着最新的运动鞋，携带最新的装备，驾驶着最潮流的汽车。

　　现实世界的镜像物品：立体广告提供了空间环境与现实世界的类似物品场景。这些载体包括游戏看板、体育场馆标语、广播电台。这些广告有着双重的任务——既丰富了虚拟游戏世界，也提供了直接广告机会。

　　这些公司与游戏

　　交互营销：这些在游戏中的交叉推广方式是不可多得的。媒体的联合营销和消费者的产品促销，优惠券和回报等最明显的手段。同时也可以有创造方案。比如：Capcom就和意大利著名服装品牌Diesel通过DevilMayCry游戏的发布展开一系列的联合促销活动。

　　过去两年曾目睹多少内容提供商，吹响了尘封的20世纪90年代的号角，开始了新的品牌与游戏的对接。许多现有的广告形式都拥有还没充分开发的潜能，其中有两个游戏特别引起关注，一个是GrandTheftAuto，还有一个就是secondlife。(编译：苗娜)