方太厨具：以专业产品占领高端市场

　　最佳技术营销奖

　　获奖企业简介

　　方太厨具专门从事厨房电器、集成厨房技术与产品的研究、开发、生产与销售，致力于为每一个家庭提供科技、领先、人性的家庭生活环境及专业厨房解决方案，已成为中国厨房领域最著名的品牌，并已成功进入全球厨房市场。

　　2006年营销创新

　　2006年9月27日，宁波方太正式推出世界上首台“五腔驱动燃气灶”。方太“五腔驱动燃气灶”颠覆了传统燃气灶的两腔设计，采用五腔无风门设计，使得燃气灶在不同时间段、不同气源环境以及调节大小火时，都可以持久保持充分燃烧状态。

　　世界首台“五腔驱动燃气灶”之所以能在方太诞生，与方太一直致力于自主研发和专业化品牌建设密不可分。据方太总裁茅忠群介绍，方太每年都投入占销售收入5%的资金来开展产品的研发和创新工作，到现在为止方太已经拥有200多项自主

知识产权。

　　据清华大学中国企业研究中心提供的数据，方太在2002年6月国内主要

厨具品牌比较中提示前及提示后知名度都位居全国第一，分别达到65.6%和91.5%；方太的顾客满意度增至84.4%，持续保持在较高水平。

　　方太坚持走厨房专业化道路的发展战略，集中一切资源将厨房领域做专、做精、做透、做强。“不做大

蛋糕，要做金刚钻是方太专业化的理念。在确定市场细分时，采取中高档定位策略，以此将企业核心能力建设在品牌和设计等无形资产上，提升产品附加值。而这一战略的后果则是目前在中国中高端抽油烟机市场上，方太的占有率超过30%，远远领先于西门子、伊莱克斯等竞争对手。

　　获奖企业自我总结(方太集团总裁 茅忠群)

　　2006年恰巧是方太十年华庆。十年磨一剑，方太用十年成就了一个名牌。方太既然已经选择了中高档这条路，就会以质量、服务、塑造优势品牌的核心优势参与竞争，决不参加价格战。

　　从中国制造到中国创造，从中国品牌到全球品牌，方太将矢志不渝地在创新的基础上坚持三大定位，即行业专业化、市场中高档和质量精品化，始终坚持走“厨房专家”的专业化品牌之路，最终成为世界一流的厨房领域与集成化厨房解决方案提供商。

　　专家点评

　　方太用十年时间积累了雄厚的高端市场优势，形成了自己独特的品牌理念，实现了民族品牌的历史性跨越。面对国际大家电品牌的市场入侵，中国本土企业该如何承担起中国自主品牌发展的重任？在这一方面方太无疑起到了标杆作用。十年化蛹为蝶，令人瞩目的业绩使方太逐步成为中国厨房领域最著名的品牌，也逐步成为世界厨房文化的代言人。