最佳产品设计营销奖

　　获奖企业简介

　　TCL集团股份有限公司创办于1981年，目前已形成以多媒体电子、移动通讯、数码电子为支柱的产业集群，是目前国内最大的消费类电子集团之一。旗下拥有三家上市公司，分别是TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。2005年，TCL集团海外营业收入已超过中国本土市场营业收入，在全球45个国家和地区设有销售组织，成为真正意义上的跨国公司。

　　2006年营销创新

　　2006年，TCL彩电开始与世界级工业设计团队法国Tim Thom(倜傥)合作，其倡导设计的“梦幻产品”在顶级设计大赛上崭露头角，TCL炫舞B68荣获法国工业设计署的Observeur du Design奖，炫律H61荣获全球工业设计三大奖项之一的Janus工业设计大奖。倜傥团队为TCL彩电旗下诸多品牌提供非凡设计，凭借与众不同的设计体验帮助TCL产品实现差异化竞争，进而获得更多的附加值和利润。

　　TCL通过潮流设计试图为消费电子产业以及消费者带来引领生活时尚的体验和美的享受，倜傥团队用先进的工业设计概念颠覆传统彩电企业竞争策略的同时，也将让TCL更多从产品设计和体验的角度反思企业赢利和增长乏力的问题。当其他厂商还在为抄袭与模仿而暗自较劲的时候，TCL的平板电视无论是在前瞻意识上还是在具体行动上都领先了一步。

　　获奖企业自我总结(TCL多媒体中国业务中心负责人 韩青)

　　TCL倜傥团队一直坚信设计的灵感来源于生活，通过对未来消费主流人群生活方式和消费需求的剖析，他们用“炫”来定义这类人的生活方式。“炫时代”消费者生活方式和消费行为的转变，必然导致企业对自身的产品设计提出更高的要求，一改以往只关注产品本身，对功能和外观的片面追求，更强调整合式设计。“炫”系列气宇不凡的外观与丰富实用的功能已得到业内的高度认同和消费者的广泛关注，成为定义和引领市场的新锐。

　　专家点评

　　整合式设计对企业提出四个层次的要求：首先，在消费者层面，是否能更直接地倾听、了解他们的需求；其次，在企业研发层面，是否有足够的技术实力能够满足新的市场需求；再次，在供应链层面，是否能整合上下游厂商的资源为实现设计而服务；最后，在竞争层面，是否能够避免同质化甩开竞争对手。TCL集团已经明确将设计上升到集团战略层面加以推行，从蛹变成一只美丽蝴蝶有个过程，这其中难免有痛苦和挣扎，但蜕变之后是美丽和灿烂的，这正是TCL的产品创新之路。