东风日产：用选秀剑挑开市场

　　获奖企业简介

　　东风日产乘用车公司(东风汽车有限公司乘用车公司)成立于2003年6月16日，位于广州花都。东风日产以广州风神汽车有限公司为基础，是中国汽车行业迄今为止合作规模最大、层次最深、领域最广的合资企业──东风汽车有限公司最具发展潜力的重要组成部分。东风日产旗下现拥有天籁、TIIDA(骐达、颐达)、轩逸、骏逸、蓝鸟至尊、阳光等多款畅销车型，年销售量超过15.7万辆，2005年更是以160%的行业第一增长速度被业界誉为“东风日产年”。

　　2006年营销创新

　　百万年薪是个大噱头，东风日产不是第一个用这顶大帽子的公司，却是2006年把这个噱头玩得最巧妙的。2006年7月23日，在《绝对挑战-巅峰营销》最后决赛的直播现场，经过紧张较量，东风日产百万年薪营销总监终于新鲜出炉。在经过竞争激烈的海选以及十强选手的八轮严酷淘汰赛之后，在最后决赛中表现出色的葆旭东最终脱颖而出，成功折桂“百万先生”，获得东风日产营销总监这一“巅峰”职位。

　　牵手《绝对挑战》，东风日产的意图绝不仅仅是选秀那么简单。百万年薪营销总监招聘活动结束后半个月，东风日产遍邀国内媒体记者进行轩逸新车试驾。从经销商反馈信息来看，轩逸车的预订情况不错。对于东风日产来说，这轮做秀非常成功，产品线上再添新宠，又招聘到营销总监，一切顺风顺水。可以说，《绝对挑战》和葆旭东为新车轩逸打开了上市之门。

　　获奖企业自我总结(东风日产企划传播部部长 郑爱国)

　　早在一年前，我们就开始与《绝对挑战》节目组进行接洽，配合公司的产品推出和人才需要，选择一个最合适的时机，开展这个活动。从目前看，效果很不错，东风日产选择到了合适的营销人才，同时也得到了比较好的品牌效应。

　　东风日产欢迎第一无日产背景、第二无商务背景、第三无汽车背景的“三无”人员。我们希望找到能真正打大仗、打硬仗的人才。如果有“秀”的成分，那也是希望以此吸引更多的人才来我们企业。与《绝对挑战》的合作，不但可以树立东风日产的良好形象，对将来的

　　专家点评

　　整个选秀活动，东风日产付出的不仅仅是百万年薪，而是千万元的一个筛选和嵌入。千万元的投入，目的是将东风日产的品牌和企业形象深入目标消费群，达到企业品牌传播的目的。东风日产这次选秀之所以达到了一个比较好的传播效果，是因为他们选择了一个准确的传播平台，并且选择了“百万年薪”这个扣人心弦的新闻引爆点，并且通过一系列相应的活动将这个新闻点比较好地执行和传播开来。此次“巅峰营销”活动本身就是一次成功的营销。