粉色营销：超级女声怎样定格

　　从心理上讲，国庆长假应该是在9月30日工作结束那一刻开始计算的。9月29日，心理的“十一”长假前一晚，2006年超级女声总决赛落下帷幕。貌不惊人、差点被许飞pk掉的尚雯婕夺冠。从首届冠军很酸酸甜甜的安又琪到2005年转型为“不平凡，却是一个简单的人”的中性风格李宇春，到本届“平凡，却是个不简单的人”的尚雯婕，“超级女声”也在试图通过赛事各个环节的设置，来捕捉、张扬观众的心理、精神追求，但能否像她们的榜样——美国偶像一样热映五年以上？

　　来源：中国经营报 本报记者：厉林

　　本报记者 厉林北京报道 今年的“

　　包装传播——每个超女都要是有故事的人

　　显然，今年“超级女声”依然宝刀不老，通过各种娱乐元素包装，传播手段，将节目煽热。

　　选秀节目展现的是社会，是人生。一叶一菩提，个体的差异和故事性，拉近了观众和选手的距离。因为一首《燕尾蝶》，观众对胡灵这个10来岁当流浪歌手，15岁就常驻PUB唱歌，身世曲折却坚强的女孩有了新的认识。党宁则是一个出身农贸批发市场的邻家女孩形象。而每个赛区的前20名选手，几乎都为其量身定制了的故事梗概和感人情节，也是从赛区的50进20开始，几乎每个选手都拥有陪伴自己成长的一群观众。

　　但是，秉承着无论正面，还是负面，只要吸引了注意力，就有价值的精神。今年的制作者继续借“舞美师”大放烟雾。还将娱乐圈中的炒作手法，用在节目中，极尽煽情，继续爆料，比去年有过之而无不及。一个超女崭露头角，稍有不清白，转眼就会被流言蜚语淹没，甚至沦为牺牲品；选秀节目，在一些赛区变成了悲情剧，选手清一色的或出身贫寒，或父母离异。虽然后来有过分炒作之嫌，有些倒胃口，但之中总有你觉得亲切、从而喜爱和跟从的人。

　　pk投票——放大台上的人性和小心思

　　在今年“超级女声”节目内容制作上，无法说其不是在极尽出新。长于诠释娱乐故事和娱乐精神的湖南卫视，从最初的赛制捆绑今年的“飞来石”世界杯，到“昙花一现”的短信复活制，以及精彩各异的服装、造型和舞台效果，一年比一年雍容。

　　在大众评审的选择上，也改变了以前全部以淘汰超女担任，而是灵活变动，有记者、观众报名、待选或淘汰超女等各种身份都出现，还包括获胜选手。

　　由获胜选手选择晋级对象(这个对象下一轮就是自己的对手)，以及让选手自己选择对手，这些设置被认为是让年轻的女孩子在镜头面前面临人性弱点考验。一般的，由于担心选出的对手下一轮对自己不利，就会倾向选择水平弱一些的一位，但当被问到选择原因，超女们的反应就成为好看的戏剧。通过选手在台上的某个细节，人们也能捕捉到其当时境况下的细微心思，从而对选手有更深刻的认识，而作出某种喜好判断，甚至可能导致场外的投票发生颠覆性的结果。

　　夺冠——谁能担当这个人群的精神追求

　　“美国偶像”能在美国连续火爆5年，一年盖过一年，在于它深谙美国人的精神追求：突出选手从平民成长为明星的奋斗过程，奋斗即能成功，宣扬深层的文化价值观。

　　在历经了种种黑幕、波折之后，今年的超女冠军终于让人松了口气。尚雯婕竟然也是一个同样干净、淡定，而为了梦想，却坚韧不挠的平凡女孩。

　　正如一个自称“玉米兼芝麻”的网友在贴吧里写的：2005年的超女冠军是“不平凡，却是一个简单的人”，2006年的超女冠军是“平凡，却是一个不简单的人”。李宇春是很多历经坎坷的人所追求的境界，而尚雯婕代表了无数平凡人心中的梦想。