为什么贴80后标签

　　陆军

　　80后，如果顾名思义，就是指上世纪80年代出生的人，他们的成长经历自然构成了与上代不一样的特点。从营销角度而言，他们代表未来的消费主力，因此了解他们就是了解未来市场。但据说，在这个族群中，1979年至1981年生者也就是擦边球，与主流80后貌合神离，真正的主力是现在的大学生，所以你的研究得找好对象。

　　而且别贴80后标签——他们或许不愿意强调这么没个性的族群。

　　对于很多咨询公司来说，80后是个令他们兴奋的词汇，因为他们的客户中，不只是一些永远强调 “新一代”的企业在致力于成为其生活方式的一部分，一些传统企业也开始意识到这个未来消费主力军的重要性和不同寻常。

　　毋庸讳言，生于上世纪80年代的人更喜欢自己属于某个族群，但不一定喜欢单纯以年代为标准的这么没个性的划分。1981年出生的李傻傻被媒体和批评界称为“少年沈从文”，但他说：“别老拿我和沈从文比！”他在一篇文章里写道：“有一个词屡屡在我耳边响起：八十后——确切地说，我感到一种审美疲劳——雨果的《巴黎圣母院》出版的时候，出版商也许会为他冠上‘19世纪初’的牌子。”

　　因此，“某某一代”从使用上来讲，更适合做一个社会学名词，而不适合用做与未来主力消费者的品牌沟通。百事可乐、耐克等早在研究这群人的企业，决不会用80后这个词汇。

　　那为什么我们还在说80后？为了和读者的沟通成本变得低一点(更因为你们更多是上世纪六七十一代)，但是面对你的年轻的客户做营销，这不见得是个好的词汇。

　　千万别误读他们。他们更不愿意承受被误解，现在的网络带给他们的不只是平台这么简单。如果被误解，一定要寻找途径发出自己的声音，什么场合都不重要。

　　也不要轻易认为80后是买不起的一代。一些企业认为自己的产品单价过高，最少目前，80后无法支撑他们的市场，愿意浅浅地探探的，不过是对未来的布点。但与以往年代不同的是，80后会攒很长时间的钱、想尽各种办法打工赚钱而不是压制自己的欲望。只要他们有同伴。

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　　我们期望通过寻找80后眼中的至爱品牌，剖析他们各个环节的打法，帮您调整呼吸，适应80后的节奏。