音乐营销：博客歌手进行时

　　把时间往前推5年，那时孙苹正为组建她的第一支乐队“纯粹”而忙得不亦乐乎，她可能怎么也不会想到，5年后一心只想唱歌的她会和博客扯上关系成为一名“博客歌手”。

　　2005年7月，孙苹加盟正大国际音乐以后发行了首张专辑《苹民本色·倔强》，尽管专辑中的几首主打歌在全国300多家电台打榜都取得了不错的成绩，但正大国际音乐对孙苹的不温不火并不满意，开始尝试着和博客网一起将孙苹包装成一名“博客歌手”。

　　“在外形和曲风上我不是那种大众偶像型的歌手，通过博客这种方式可能会更快地聚集起一帮喜欢我歌的朋友。”没有漂亮外形、看起来有点憨厚朴实的孙苹，嗓音却高亢，富有磁性，具有穿透力，其风格以流行摇滚为主。

　　“倔强的老孙”是孙苹为自己在博客网上的博客所取的名字，在上面的第一篇博客日志中她写道：倔强——本人首张个人专辑《苹民本色·倔强》的名称；老孙——朋友对本人的爱称，可是总会让人感觉有“抄袭”的嫌疑，因为现在红遍大江南北的老徐博客(演员徐静蕾的博客)那是赫赫有名呀，我用老孙，不免让人感觉有抄袭之嫌，不过也请大家谅解啦，绝无抄袭之意，只是事实如此。敬请老徐同志谅解！

　　“既然可以写博客写到出书，为什么不可以去尝试尝试在博客上贴自己唱的歌贴到出专辑？”博客网市场部总监张洁懿说。作为国内最早的博客网站，正是博客网找到正大国际音乐，商量着把孙苹包装成“博客歌手”。“孙苹只是我们的一个试验。作为女歌手，她在外形上很不占优势，之所以找到她，是因为看中了她身上的平民气质，这和博客所代表的‘草根精神’是一致的。我们真正想实现的是博客写、博客唱并通过博客来推广发行，有点像‘超级女声’。”

　　博客：注意力营销的新渠道

　　作为Web 2.0的典型代表，博客概念从2002年12月进入中国以来，经过两年多低调而小众的发展，到2005年渐成气候，其发生的最大变化就是博客开始从舆论领袖和精英阶层迅速向普罗大众普及，博客也开始真正体现出其“草根”的特性。

　　当“全民博客”成为一种口号，博客作为一种新的传播渠道也开始显现其传播力量，因博客影响广泛而出书、代言产品的开始浮出水面，最突出的代表莫过于徐静蕾的博客“老徐”。“老徐”从2005年10月底开始在新浪开张，仅用了100多天就突破了千万流量，每天都有数以万计的网民习惯性地点击“老徐”去阅读徐静蕾在上面写下的一些小情绪、小感想才感到充实。而在全球著名博客搜索引擎Technorati最近公布的TOP排行榜上，“老徐”以近3000万的流量击败长期占据该排行榜首位的美国著名博客Boing Boing，升级为“全球第一博”。

　　与“老徐”流量一同攀升的是徐静蕾的人气和影响力，2006年4月，徐静蕾推出自己的第一部博客文集——《老徐的博客》，首印10万册，同时，开始有广告商找上门想在她博客上投放广告，长虹、AMD两家大公司则直接力邀其成为公司形象代言人。有媒体评价她是从“一级才女，二线演员，三流导演”成功转型为“顶级博客”。

　　无独有偶，写博客而出书的不只徐静蕾一个，《三联生活周刊》主笔、博客“按摩乳”主人王晓峰、地产大佬潘石屹以及童话作家郑渊洁也推出各自的博客书《不许联想》、《潘石屹的博客》和《勃客郑渊洁》，其中，《潘石屹的博客》在北京上市一周售出1000多本，冲入京城畅销书排行榜前五。

　　博客歌手：博客2.0？

　　“博客相比其他一些传统媒体渠道更直接、更平等、更真实、更具个性化，互动性也更强，所以在营销推广上更具优势。数量众多的注册博客是我们尚待开发的巨大资源。”张洁懿认为用博客推广孙苹会取得意想不到的效果。

　　但博客网要做的不仅仅是帮助歌手建立博客进行推广。在博客网看来，孙苹现在把已出版的专辑挂在博客上还只是一个权宜之计，“孙苹是已经成为一个歌手后我们才想着把她打造成一个‘博客歌手’，开始我们可能不得不这样做，但我们的真正意图是我们直接从现有的、数量众多的草根、平民博客里面去发掘适合做歌手的人才，推出一批我们博客网自己打造的博客歌手。”张洁懿说出了博客网的“野心”。

　　按照博客网的计划，年底他们将推出一个大型活动——全球博客歌手大赛，“就像‘超级女声’一样，所有参赛选手都是我们的博客，评委也是我们的博客，参赛选手演唱的曲目也都放在博客网上让我们的博客进行评选。”参赛的选手还会在博客网“博客网手拉手”频道以及去不同城市进行拉票活动。“我们可能会让孙苹也参加博客歌手大赛，目前我们正在组织一批博客为孙苹写歌。”

　　“我们希望能通过‘博客歌手’的推广来加速博客的升级”，张洁懿说，“博客目前主要还是文字，但我们想以音频、视频为主的多媒体形式将成为博客的升级版本。博客们不仅可以用文字来写博客，还可以用音视频来写博客，比如自己录制的歌曲。”

　　而在收益方面，博客网则表示他们目前并不指望从“博客歌手”的开发推广中迅速获益，不能下载。“如果推广得比较顺利，我们会考虑实行歌曲的下载收费。” 张洁懿说。

　　来源：经济观察报网