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本报讯 (记者 卢德夫) 随着意大利队击败齐达内率领的法国队最终捧起大力神杯，让全世界球迷疯狂了一个月的2006年世界杯终于完美谢幕。至此，中国企业围绕着这项今年体育界最大盛事进行的“世界杯营销”也终于迎来了盘点时刻。
用小罗作代言人很尴尬
相对于国内其他企业而言，国际化市场做得算是比较成功
的联想与TCL，不约而同在今年世界杯年签约了两届世界足球先生罗纳尔迪尼奥(小罗)作为形象代言人。但是随着巴西队在四分之一决赛中败给法国队后，小罗在本届世界杯的征程也宣告结束，而其一球未进的尴尬境遇，也让当初极其看好他的联想与TCL心情不爽。
与TCL和联想的大手笔邀请国际球星代言不同，奥克斯尽管着眼在“球星”上，但是做的却是“超值代言”工夫。据奥克斯集团策划总监李晓龙透露，今年4月6日，奥克斯空调就签下了罗纳尔多、劳尔、齐达内、卡洛斯、贝克汉姆等五大皇马球星的形象使用费，而费用才几百万元，使用期限是一年。
与TCL、联想、奥克斯不同，另一空调巨头美的的世界杯营销策略则另辟蹊径。当德国世界杯点燃战火时，美的联手中央电视台、凤凰卫视等，以独特的品牌攻势迎接这世界杯营销战的最高潮。从6月9日至7月10日，美的以合作方式，让央视为美的量身打造了一个时长5分钟的栏目，名为“美的时刻”。
奥克斯空调有限公司市场总监张小虎也证实，奥克斯不到1000万元签约“五星上将”的形象代言后，后期的推广将近5000万～8000万元。
体育营销目前只是初步探索
来自信息产业部的数据显示，由于世界杯带动，中国各大彩电厂商纷纷抓住世界杯契机，加大促销力度，2006年5月份当月彩电销量增长20%，销售额增长30%。
有营销人士指出，对于中国企业而言，进行体育营销目前还只是初步探索，真正要全面推广，则需要更大手笔。
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