疯狂世界杯 疯狂商业阵容

　　作者：陆军，尤红梅 来源：中国经营报

　　一切，在6月9日这一天改变，环球同此“疯狂”，因为，世界杯来了。

　　6月，谁能拒绝足球的求欢？

　　一进办公室，同事们眉飞色舞地谈论某小女孩又冲进巴西训练场只为看一眼小罗，回家，他/她还得跟你热议哪个球队最有可能夺冠……

　　这些人多数是公司主力、家庭中的青壮年，他们把激情打包收敛，投注到持续1个月的64场赛事上，投注到他们力挺的32支球队、736个球员的一举一动上。

　　就连犯罪组织“首都第一司令部”在押领导人马科斯·卡马舒也把狱友希望观看

世界杯赛的要求“摆到了桌面上”。

　　激动、兴奋、快意，沮丧、悲痛、愤怒，从尊尼获加到百威啤酒，早就通过广告情节启迪着你去买醉……

　　穿上你喜爱的球队队服激情赏球，和你的偶像一同呼吸。

阿迪达斯、耐克、彪马们告诉你世界杯无处不在，侵入你的谈资。你是否懊恼，就为看不到一场球？是否感到挫折，就为不知道昨晚比赛的细节而无法插入同事热火朝天的讨论？内容提供商们装扮出热闹的场面，为你的挫折感窃笑……

　　疯狂的人们背后，各色企业都是推力之源。

　　6月，我们一起有所追“球”。变亦变，不变亦变。如果你冷落了世界杯，消费者可能会冷落你。世界各地的沃尔玛难以忍受这种冷落，在柜台摆上电视机。

　　这是一场商业世界杯。谁都想夺冠，至少，多进几个漂亮“球”。

　　球星、球队是企业征服消费者最好的前锋，在1个月赛程里，通过电视广告、现场广告牌、线下活动、渠道铺货、大客户公关(请到关键人物去看球)等等手段在场上传递着你的商业意图，内部管理巩固着你的后防。后卫、中场、前锋，3-5-2的排兵布阵，目的只有一个，最终射入消费者的“球门”之中。

　　《中国经营报·商业新知》本期特别为您制作了世界杯专刊，思路就是在世界杯开赛时，分析和它相关的“商业阵容”。我们会以此为始，在世界杯期间持续关注这个阵容的表现。同时，我们也发出“世界杯商业创意征集令”，征集世界杯期间你所认为最有创意、有效果的营销创意(包括广告、产品、活动等等各种层面的营销创意)，共同角逐这场商业世界杯。我们将在“结束比赛的哨音”吹响那一刻揭晓我们的商业世界杯冠军。您可以发邮件到我们的邮箱E-mail：[e-mail]，给出您的一票，并附上理由。