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作者：陆军 来源：中国经营报
营销脱口秀
“我正在罗纳尔迪尼奥的床上”。如果去瑞士度假的你的女友发来这样一条短信，请不要太吃惊。她可能已经中了瑞士韦吉斯花园酒店利用小罗施展的营销招数。5月22日到6月
4日期间，巴西国家队住在瑞士小城韦吉斯备战2006年德国世界杯，小罗所住过的房间被酒店保留不打扫，并被酒店放在易趣网上竞价租出，初始价500美元。
在世界杯面前，越来越多的企业看中这位并不好看但笑得灿烂的球星。据不完全统计，罗纳尔迪尼奥的签约企业有十几家，从体育用品、手机、电脑到电子游戏、饮料、冰激凌等等五花八门，去年单靠广告小罗就赚了1400万欧元，而像韦吉斯花园酒店这样的不入册者则更是难以统计。
百事可乐的玩法似乎是一般人玩不起的，但更多企业利用他的偶像人气做文章。最明显的要数和路雪，该公司宣称专门为小罗开发了一款冰激凌，这一口号将直指其目标消费者青少年，这款在世界杯季节也是销售旺季推出的冰激凌，其颜色也被设计成巴西队队服色——茶绿。
巴西两家游戏网站则把小罗的形象放在了手机游戏里，玩家用一个键就可以控制小罗做各种踢球动作，这款名为“Total Control”的游戏在世界杯开幕前推出，预计在29个国家推广，市场目标500万用户。
小罗从身着的(耐克球服)、入口的(和路雪冰激凌)到手指触碰的(联想电脑)、卧榻的(韦吉斯花园酒店)——一颦一笑都被商家淋漓运用。离得最远的企业该数中国的一些房地产项目。一篇题为“当世界杯球星‘登陆’北京楼市”的文章中，将包括小罗在内的几个大牌球星和相关的豪宅相类比，理由就是：他们有钱，所以投资房产，投资要放眼全球，所以不能错过北京——这应该算是硬蹭车的代表了。
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