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前阵子到桂林找一位朋友，他告诉我说有个朋友送他一套很别致的茶叶礼盒，要拿给我看看。我看了大吃一惊，竟然是artkey在台湾授权小量生产的齐白石茶叶罐组，没想到竟来到桂林，又重回到我手上。
好茶叶其实到处都有，但如何凸显出茶叶的价值却不一定是所有卖茶的人都能掌握的。一大麻袋放在茶叶厂的茶，让路人称斤论两地买，怎么也难以让人相信这是一批好茶叶
。然而同样的茶叶，用齐白石带有禅意笔触的如意画作精致包装，再佐以骨瓷茶叶罐相称，就能卖出截然不同的价格。
天仁茗茶曾用artkey的授权作品应用在冬茶礼盒的整体设计上，结果不仅售价提升的情况下，还创下销售量上升的佳绩，成为一个具有特色的代表性产品。其实，不只用在茶叶上，包括罐装茶、甚至茶馆都可以应用艺术提升价值。
现在市场上罐装茶的品牌多到记不清，从以前强调口感到现在用特殊名称增加消费者记忆度。若是能把齐白石茶罐产品的成功案例，加上更多时尚流行元素并塑造情境故事，生产一款“白石茶饮”，说不定更能吸引消费者购买。至于茶馆，现在能叫出名字的品牌更是屈指可数，因为实在都是大同小异。何不试试将茶馆以齐白石作品创新思维布置，打破喝茶是老年人冲泡费时的迷思，在时尚的氛围下细数白石招待客人喝茶不喝酒的风流韵事，再伴随优扬的乐声，淡淡品味白石杯壶组中的甘醇。在“白石茶馆”独特品牌、统一生产流程的全面推动下，东方茶将掀起一股国际时尚风潮。
这是痴人说梦吗？让我们看看星巴克吧！1987年，星巴克的连锁店只有15家，职员加起来也不过100名；而如今星巴克在全球30个国家和地区有连锁店6200多家，职员达到了6.5万人。2003年2月，美国《财富》杂志评选出全美10家最受尊敬的公司，星巴克以其突出的表现名列第九。从1992年上市开始，十几年间星巴克蒸蒸日上，其咖啡味已飘香全世界。
其实星巴克的成功并不在于其咖啡质量的优异，艺术、温馨气氛的感染才是星巴克制胜不二的法宝。从味道上来讲，星巴克绝不是最好的咖啡，但从整体情境塑造来看，星巴克优于许多咖啡馆。业内人士指出，星巴克成功的最大秘诀就在于其“星巴克文化”的塑造和传播的成功。
星巴克的顾客，可以一边惬意地喝着咖啡，欣赏墙上的艺术品，一边用随身携带的笔记本上网。星巴克诸如此类为品牌文化加注的策略创新，在星巴克十余年的发展中，不断地为其独有的星巴克文化注入活力且历久弥新。所以，星巴克文化实际上是围绕人文和知识这两个主题下功夫的文化，这种文化的核心，是利用尽量舒适的环境帮助人拓展知识和艺术层面，让消费者品尝咖啡，体验人文。
其实，茶文化决不逊色于咖啡，甚至比咖啡来得健康和有内涵得多。但就是因为文化太过于深厚，以至于落入传统束缚而无法突破，而且没有把文化与市场有机地结合起来。如果“白石茶馆”能以统一品牌、统一生产流程推出一种时尚的茶饮品，从茶文化中提炼一种时尚和具有明显差异化的品牌文化内涵，并且能够据此建立具有差异化的品牌形象，商机将源源不绝。(060519)
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