运动星探

　　作者：洪宇 来源：中国经营报

　　董方卓商业价值有限：缺少群众基础、沟通成本高、曝光度不高

　　上榜理由：年仅18岁的青涩男孩是继上世纪80年代中期的宿茂臻和吴崇文之后，第三个踏进曼联训练营的中国球员。不久之前，小董已经回到了曼联接受俱乐部教练组的评估 。他将一直等待到5月上旬，来看看自己有没有机会参加最后的升级附加赛。

　　星探点评：尽管是比利时足球乙级联赛常规赛的最佳射手，但受曝光度影响，商业价值有限。通常足球比赛一周一场，一个月下来只有屈指可数的几场比赛，而且董方卓目前参加的是比利时联赛(比利时联赛因竞技水平低在中国不转播)，所受瞩目自然更少。

　　不管他能否进入“红魔”，想要成为一线球员还必须经历一段漫长的过程。而据比利时媒体报道，下赛季董方卓有可能继续为安特卫普队效力。

　　球员和球星的区别还在于，球星还需要群众基础，董方卓在国内鲜有人知，到国外曝光度又不够，种种原因都成为其商业价值开发的阻碍。

　　此外，董方卓远在

曼联，与国内商家沟通少，信息交换少，商家获得到的信息自然就少，过高的沟通成本也会让商家舍远求近。

　　未来商业价值：★★☆☆☆

　　适宜企业：TCL、华为、中兴通讯等占据欧洲市场的国际化企业。

　　程菲商业价值看涨：挑大梁的关注度，运动生涯时间长，外形亮丽

　　上榜理由：中国首位跳马世界冠军，而随着“程菲跳”的成功，体操史上第一个以中国女选手名字命名的跳马动作诞生。从最近的赛绩来看，程菲很可能会成为2008北京奥运会体操运动员中的挑大梁者。

　　星探点评：体操运动在国内一直备受关注，而对于商家来说，关注度就意味着商业价值。继雅典奥运失利之后，中国女子体操运动发展进入低潮，运动员从刘璇以后出现断层，程菲的出现被认为是女子体操重振雄风的机会。

　　就体操比赛的竞技规则来说，体操比赛采取的是评分制，2008年中国作为奥运会的东道主，心理优势颇高，商家投资于她安全系数较高。

　　而且由于程菲年纪小，运动生涯时间长，至少可以再参加两到三届的奥运会，同时，她活泼亮丽的形象也会为企业的品牌形象提升不少美誉度。这些都保证了其商业价值的增值。

　　未来商业价值：★★★☆☆

　　适宜企业：浩沙等女性时尚运动装、

护肤品、女性健康类食物或饮品。