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稍加留意就可以看到，在本界世乒赛的决赛上运动员的球衣上布满了企业的LOGO。左胸上面是中国联通、依次是李宁、大众，左袖口上是红双喜，领口是李宁，右胸口是育材等等，以至于把国旗都从原来左胸位置挤到了胸前，世乒赛运动员球衣成了香饽饽。
但过多的主赞助商LOGO出现在球衣上也需要引起注意，“小球”整个赞助的主体市场开发还可以更专业一些，如把赞助与产品开发、肖像等结合起来，推动市场的发展。
企业借助赛事运动对自身品牌进行推广也有利于扩大运动的影响力和推广。比如针对世乒赛，配合“直通不来梅”，北京未来广告公司就为赞助商之一的中国联通量身制作了“国球联通世界”的节目，而伊利牛奶也推出了羽毛球的广告片等。北京未来广告公司公关推广总监说，世乒赛、汤尤杯的收视率很高，尽管现在销售额还未统计出来，但初步估计在3000万左右。
在这些赞助商当中，大众的表现较为抢眼。大众去年也是赞助商之一，去年世乒赛是在上海，今年在德国，这都是大众的故乡；而且大众不止赞助了中国，其它赞助日、韩、德三国也有赞助，让人联想到只要有乒乓球的地方就有大众，这是营销策略上的成功，而其品牌内涵与运动内涵也颇为吻合，如汽车要求精确、反映敏捷，乒乓球运动也一样。
(洪宇)
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