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整体营销做强水旅游


http://finance.sina.com.cn 2006年04月17日 10:20 潇湘晨报

  张家界成为湖南旅游的第一个世界名牌,洞庭湖能否成为第二个?作为中国的第二大淡水湖,洞庭湖既不缺自然资源,也不缺人文底蕴,而且其旅游开发优势在国内湖泊中几乎无可比拟。

  开发洞庭湖旅游,首先要放开视野——洞庭湖不独属于湘鄂两省,它还属于中国;洞庭湖不仅是中国的洞庭湖,它同时亦是世界的洞庭湖。开发洞庭湖旅游,还要联手协作—
—岳阳、常德、益阳三市要联手,湘鄂两省亦要联手。分割经营难成气候,整体开发势在必行。

  洞庭天下水,岳阳天下楼。八百里洞庭,孕育了秀美的湖区景观和包罗万象的湖区文化。洞庭湖一水连百景,湖区旅游,整体开发最适合不过。

  洞庭湖区的旅游资源像散落在洞庭湖四周的一颗颗珍珠,需要用“水”这根线把它串起来。“洞庭天下水”要成继张家界之后,作为湖南向世界推出的第二张旅游名牌,整体对外营销。

  岳阳、益阳、常德要形成一个良好的协调机制,向全球公开征集最佳营销方案,对湖区旅游进行整体包装,使之成为“天下水乡”。

  体验:环湖风光要多美有多美

  4月上旬一个清爽的早晨,为了一探“洞庭天下水”的魅力,本报记者登上由湖南卫视所租的“湘海巡2号”采访船,从长沙船舶厂码头出发,一声划破清晨的鸣笛过后,和着欢快的浪涛声,我们顺湘江而下洞庭湖,开始了环湖之旅。

  上午10时半,大船进入了岳阳市湘阴县,船以每小时22公里的速度直奔洞庭湖。搬张椅子放在船尾,放松躺在椅子上,正好可以将两岸风光一收眼底,河洲上大片芦苇长出了鲜嫩的新叶,远远看去就是一幅水粉画,55岁的船长彭理清指着两岸浅浅的绿草说,看到没有,那些全都是芦苇,延绵几十里长,再过几月就长成了高高的芦苇丛,芦苇丛不但漂亮,还和鱼米构成了洞庭湖的两大产业呢。船长说他在船上工作几十年,对湘江和洞庭湖熟悉得就像自己的家,“太美了,但是像你们这样专门坐船来看的还很少”。

  进入洞庭湖后,东面出现了一个窄窄的河道。不过,不可小看了它哟,船长告诉我们,那里就是汨罗江的注入口,往上走可以到达屈子祠,这里是端午文化的发源地,去年的端午节,汨罗江举行了盛大的“龙舟节”。

  下午2时许,经过5个小时的水路,船到岳阳市武警码头登陆。拾级而上正是岳阳楼,因为有了《岳阳楼记》,这里气贯长虹,闻名内外。登上城楼,视野顿时开阔,只见前面烟波中的洞庭湖一眼望不到边际,浩浩汤汤,“爱情岛”君山就在洞庭湖的水平线上若隐若现。来到君山,这里由于有了湘妃竹,有了柳毅传书的故事,春日的君山处处可见前来膜拜的情侣,迎面吹来的风都带着爱情的蜜意,不愧爱情岛的称呼。

  回到船上继续航行,在洞庭湖中的风浪中飘摇,过了横跨湖面的洞庭湖大桥,过了繁忙运送集装箱的城陵矶港口,在荆江、洞庭湖和长江交汇处的三江口,对面就是湖北省的境地,水面上还可以见到江水和湖水一清一浊泾渭分明的奇景。“所谓‘江湖险恶’的本意,就是指的这里呀。”船上工作人员说。

  4月13日,在沅江市的旅游码头,我们登上洞庭明珠号游船,搭乘游船在南洞庭湖中慢慢前行,只见湖中小岛交错,“涨水为湖,落水为岛。”船长告诉我们,这里就是被列为国家级保护湿地的南洞庭湖,万顷芦苇、千里河场、百里柳林……要多美有多美。

  重塑:张家界看山 洞庭湖看水

  洞庭天下水,岳阳天下楼。八百里洞庭,孕育了秀美的湖区景观和包罗万象的湖区文化。但是,由于行政区划各属不一,洞庭湖区域的一个个旅游资源像散落在洞庭湖四周的一颗颗珍珠,缺少了一根关键的线把它们串起来,洞庭湖区旅游远还没有显露出其应有的魅力。

  湖南省政府顾问、区域经济研究专家朱翔在解读环洞庭湖区域经济时认为,湖区旅游,整体开发最适合不过。“如果说到张家界是看山,到洞庭湖就是玩水,以东、西、南三洞庭为核心的玩水”。朱翔指出,环洞庭湖旅游关键就是要做强“水”文章,要用“水”这根线串起湖区的所有“珍珠”。

  张家界的山文章做得有声有色,那么洞庭湖的水旅游到底怎么做?朱翔认为,洞庭湖的水应当与张家界的山相提并论,把“洞庭天下水”作为湖南旅游的第二张名牌,响亮地向全世界亮出来。他进一步提出,洞庭湖旅游就是以东、西、南三洞庭为核心,充分利用洞庭湖水资源和丰富的文化景观,打造环洞庭湖旅游线路,不只做观光旅游,更重要的是要开发休闲旅游。

  岳阳市旅游局副局长刘腊干认为,休闲旅游是一种放松的状态,随着市场的发展,人们对休闲旅游的需求更加明显,环洞庭湖要做旅游就做休闲旅游,这里的资源十分丰富,文化方面有端午龙舟赛,自然景观方面可以夏季赏荷、冬季观鸟,如何整合这些特色资源开展休闲旅游,将是三市旅游的重点工作。

  思考:环湖旅游亟须整体营销

  南有长沙,北邻武汉,东顺长江可达海。环洞庭湖的岳阳、益阳和常德三市的区位优势一览无余。记者在采访中了解到,三市均十分重视旅游产业,岳阳市已把旅游产业列为“

十一五”时期的发展目标之一,提出建设“现代旅游热市”,而益阳沅江也在打造南洞庭湿地旅游的品牌,谋求三市一体的旅游规划。

  “环洞庭湖旅游是我们一直在做的文章,到洞庭湖来看龙舟赛、赏荷花或者观鸟,再把常德的桃花源也囊括进来,不同季节有不同的主题,这就是一种比较理想的状态了。”岳阳市旅游局市场开发科科长周渊说,现在向外界推介时,环洞庭湖旅游是他们渐渐提得多起来的概念。

  “但是,如果没有一个良好的合作机制,仅靠某一个地方或某一个部门的单边推动,环湖地区的旅游融合显然不可能形成无缝对接,而且其速度也显太慢。”湖南大学城市发展研究基地主任、博士、副教授宋立新认为,要把“洞庭天下水”作为湖南旅游的第二张名牌,就必须像北美五大湖的八州两省那样,建立起一个类似“五大湖州长委员会”的合作机制,统一协调环湖各地旅游产业及其他产业的规划、立项和营销。

  “不仅如此,环湖旅游还须有自己的大概念,同时,还要根据四季更替分解为不同的小概念,比如春季听涛、夏季赏荷、秋季看鱼、冬季观鸟等等。”宋立新认为,确定这些概念,不是拍脑袋拍出来的,这些概念不仅要生动贴切,而且要让人一听就知道你是洞庭湖的,就能吸引人过来看,所以,“省里或者三市不妨设立一个合作机构,协调工作,把环湖旅游整体打包,向全球招标,把洞庭湖打造成‘天下水乡’。”宋立新同时建议,“其实,以洞庭湖的名声和周边绝美的山水,我们完全可以像海南一样,设立一个像‘博鳌亚洲论坛’似的国际性会议机构。这样,洞庭湖与世界的距离一下子就拉近了。”


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