整体营销做强水旅游

　　张家界成为湖南旅游的第一个世界名牌，洞庭湖能否成为第二个？作为中国的第二大淡水湖，洞庭湖既不缺自然资源，也不缺人文底蕴，而且其旅游开发优势在国内湖泊中几乎无可比拟。

　　开发洞庭湖旅游，首先要放开视野——洞庭湖不独属于湘鄂两省，它还属于中国；洞庭湖不仅是中国的洞庭湖，它同时亦是世界的洞庭湖。开发洞庭湖旅游，还要联手协作— —岳阳、常德、益阳三市要联手，湘鄂两省亦要联手。分割经营难成气候，整体开发势在必行。

　　洞庭天下水，岳阳天下楼。八百里洞庭，孕育了秀美的湖区景观和包罗万象的湖区文化。洞庭湖一水连百景，湖区旅游，整体开发最适合不过。

　　洞庭湖区的旅游资源像散落在洞庭湖四周的一颗颗珍珠，需要用“水”这根线把它串起来。“洞庭天下水”要成继张家界之后，作为湖南向世界推出的第二张旅游名牌，整体对外营销。

　　岳阳、益阳、常德要形成一个良好的协调机制，向全球公开征集最佳营销方案，对湖区旅游进行整体包装，使之成为“天下水乡”。

　　体验：环湖风光要多美有多美

　　4月上旬一个清爽的早晨，为了一探“洞庭天下水”的魅力，本报记者登上由湖南卫视所租的“湘海巡2号”采访船，从长沙船舶厂码头出发，一声划破清晨的鸣笛过后，和着欢快的浪涛声，我们顺湘江而下洞庭湖，开始了环湖之旅。

　　上午10时半，大船进入了岳阳市湘阴县，船以每小时22公里的速度直奔洞庭湖。搬张椅子放在船尾，放松躺在椅子上，正好可以将两岸风光一收眼底，河洲上大片芦苇长出了鲜嫩的新叶，远远看去就是一幅水粉画，55岁的船长彭理清指着两岸浅浅的绿草说，看到没有，那些全都是芦苇，延绵几十里长，再过几月就长成了高高的芦苇丛，芦苇丛不但漂亮，还和鱼米构成了洞庭湖的两大产业呢。船长说他在船上工作几十年，对湘江和洞庭湖熟悉得就像自己的家，“太美了，但是像你们这样专门坐船来看的还很少”。

　　进入洞庭湖后，东面出现了一个窄窄的河道。不过，不可小看了它哟，船长告诉我们，那里就是汨罗江的注入口，往上走可以到达屈子祠，这里是端午文化的发源地，去年的端午节，汨罗江举行了盛大的“龙舟节”。

　　下午2时许，经过5个小时的水路，船到岳阳市武警码头登陆。拾级而上正是岳阳楼，因为有了《岳阳楼记》，这里气贯长虹，闻名内外。登上城楼，视野顿时开阔，只见前面烟波中的洞庭湖一眼望不到边际，浩浩汤汤，“爱情岛”君山就在洞庭湖的水平线上若隐若现。来到君山，这里由于有了湘妃竹，有了柳毅传书的故事，春日的君山处处可见前来膜拜的情侣，迎面吹来的风都带着爱情的蜜意，不愧爱情岛的称呼。

　　回到船上继续航行，在洞庭湖中的风浪中飘摇，过了横跨湖面的洞庭湖大桥，过了繁忙运送集装箱的城陵矶港口，在荆江、洞庭湖和长江交汇处的三江口，对面就是湖北省的境地，水面上还可以见到江水和湖水一清一浊泾渭分明的奇景。“所谓‘江湖险恶’的本意，就是指的这里呀。”船上工作人员说。

　　4月13日，在沅江市的旅游码头，我们登上洞庭明珠号游船，搭乘游船在南洞庭湖中慢慢前行，只见湖中小岛交错，“涨水为湖，落水为岛。”船长告诉我们，这里就是被列为国家级保护湿地的南洞庭湖，万顷芦苇、千里河场、百里柳林……要多美有多美。

　　重塑：张家界看山 洞庭湖看水

　　洞庭天下水，岳阳天下楼。八百里洞庭，孕育了秀美的湖区景观和包罗万象的湖区文化。但是，由于行政区划各属不一，洞庭湖区域的一个个旅游资源像散落在洞庭湖四周的一颗颗珍珠，缺少了一根关键的线把它们串起来，洞庭湖区旅游远还没有显露出其应有的魅力。

　　湖南省政府顾问、区域经济研究专家朱翔在解读环洞庭湖区域经济时认为，湖区旅游，整体开发最适合不过。“如果说到张家界是看山，到洞庭湖就是玩水，以东、西、南三洞庭为核心的玩水”。朱翔指出，环洞庭湖旅游关键就是要做强“水”文章，要用“水”这根线串起湖区的所有“珍珠”。

　　张家界的山文章做得有声有色，那么洞庭湖的水旅游到底怎么做？朱翔认为，洞庭湖的水应当与张家界的山相提并论，把“洞庭天下水”作为湖南旅游的第二张名牌，响亮地向全世界亮出来。他进一步提出，洞庭湖旅游就是以东、西、南三洞庭为核心，充分利用洞庭湖水资源和丰富的文化景观，打造环洞庭湖旅游线路，不只做观光旅游，更重要的是要开发休闲旅游。

　　岳阳市旅游局副局长刘腊干认为，休闲旅游是一种放松的状态，随着市场的发展，人们对休闲旅游的需求更加明显，环洞庭湖要做旅游就做休闲旅游，这里的资源十分丰富，文化方面有端午龙舟赛，自然景观方面可以夏季赏荷、冬季观鸟，如何整合这些特色资源开展休闲旅游，将是三市旅游的重点工作。

　　思考：环湖旅游亟须整体营销

　　南有长沙，北邻武汉，东顺长江可达海。环洞庭湖的岳阳、益阳和常德三市的区位优势一览无余。记者在采访中了解到，三市均十分重视旅游产业，岳阳市已把旅游产业列为“

十一五”时期的发展目标之一，提出建设“现代旅游热市”，而益阳沅江也在打造南洞庭湿地旅游的品牌，谋求三市一体的旅游规划。

　　“环洞庭湖旅游是我们一直在做的文章，到洞庭湖来看龙舟赛、赏荷花或者观鸟，再把常德的桃花源也囊括进来，不同季节有不同的主题，这就是一种比较理想的状态了。”岳阳市旅游局市场开发科科长周渊说，现在向外界推介时，环洞庭湖旅游是他们渐渐提得多起来的概念。

　　“但是，如果没有一个良好的合作机制，仅靠某一个地方或某一个部门的单边推动，环湖地区的旅游融合显然不可能形成无缝对接，而且其速度也显太慢。”湖南大学城市发展研究基地主任、博士、副教授宋立新认为，要把“洞庭天下水”作为湖南旅游的第二张名牌，就必须像北美五大湖的八州两省那样，建立起一个类似“五大湖州长委员会”的合作机制，统一协调环湖各地旅游产业及其他产业的规划、立项和营销。

　　“不仅如此，环湖旅游还须有自己的大概念，同时，还要根据四季更替分解为不同的小概念，比如春季听涛、夏季赏荷、秋季看鱼、冬季观鸟等等。”宋立新认为，确定这些概念，不是拍脑袋拍出来的，这些概念不仅要生动贴切，而且要让人一听就知道你是洞庭湖的，就能吸引人过来看，所以，“省里或者三市不妨设立一个合作机构，协调工作，把环湖旅游整体打包，向全球招标，把洞庭湖打造成‘天下水乡’。”宋立新同时建议，“其实，以洞庭湖的名声和周边绝美的山水，我们完全可以像海南一样，设立一个像‘博鳌亚洲论坛’似的国际性会议机构。这样，洞庭湖与世界的距离一下子就拉近了。”