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以古装人物来为现代产品作宣传，这种手法在广告中并不罕见，但许多都过于正统，甚至流于俗气，能让人留下深刻印象的佳作不多。现在正在央视热播的中国电信114的《三国·锦囊》篇，大概能算其中之一。
荧屏上，猛张飞率部飞驰而来，却在一个交叉路口戛然而止，他不耐烦的一声大吼：“曹营在何处？”“速取锦囊！”随从立马奉上锦囊。“取锦囊”这样的动作，在《三国演
义》中是最常见的经典之一，正感无味，却见锦囊展开，蹦出几个大字，“中国电信号码百事通114，118114，为您提供指路服务！”让人一愣之下，也不能不为创作者的巧思发出会心一笑。
画面继续，关羽端坐营中，气定神闲地在烛下看书，忽然传来急报“报！东线无粮草！”“西线无粮草”“全线无粮草”。原本稳如泰山的关羽，再也沉不住气，将书往案上一扔：“速取锦囊！”锦囊展开，又蹦出了中国电信的广告“中国电信号码百事通114，118114，为您提供行业信息查询！”看到这里，不由你不乐。
画面的结尾，是诸葛亮稳坐营中，轻轻摇着他那把众所周知的羽扇，“号码百事通114，您的随身锦囊！”
现在很多电视广告都喜欢请俊男美女作代言，不过每天在屏幕上俊男美女见多了，套句《手机》里的话说，免不了有些“审美疲劳”。这种审美疲劳直接地削弱了广告的宣传效果。而《三国·锦囊》篇，通篇不见一个美女，画面全部是战场军营之类，充满阳刚之气，这一点已经使其与众不同。
但这并不是它最吸引人之处。这则广告之所以令人叫绝，在于它将自己的诉求，巧妙藏在了锦囊之中，然后以一种极为“突兀”的方式，抖落在观众面前，达到出人意料的效果。因为出乎意料，所以令人印象深刻。
虽然突兀，但却并不生硬，这是这则广告的另一个成功之处。交叉路口四通八达，容易让人摸不着方向，张飞迷路，似乎也不是不可能的事，求助锦囊，也是三国演义中常见的情节，这些都是合情合理的，但锦囊里装的居然是“114”，所有人都知道这是不合情理也绝不可能的事，因为消费者有这层认知或者说心理准备，才会从一种纯粹玩笑的角度去欣赏和接受广告的诉求：“114为您提供指路服务”。如果广告画面换成一个俊男美女开着宝马车，在一个四通八达的路口迷路，然后弹出相同的广告语“114为您提供指路服务”，广告主想说的话是表达出来了，但是观众有没有把这些话听到耳朵里，记在心里，那就完全是另外一回事了。至少可以肯定的是，效果绝对会远远低于“猛张飞迷路”。
兵马未动，粮草先行，这是战场一条基本的原则，商场如战场，行业信息对商家来说，其重要性与粮草相同。这则广告巧妙地把握了这两者的共性，用一个锦囊将他们联在了一起，虽然是玩笑，但却又能触动商家埋藏心底的深层需求，想让人印象不深恐怕都难。（秀贞）
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