|
“一生相依，一世之爱”、“恋之蜜语，真爱情侣配”之类的促销活动口号，又出现在广州各大卖场。2月14日情人节来了，在春节期间赚得盆满钵满的商家们，又开始新一轮促销攻势，“爱情”这个甜蜜主题被商家“无限”延伸，为本来就火热的情人节不断推波助澜。
巧克力没有想象中的好卖
巧克力是情人节情侣间最经典的礼物，它承载着甜蜜的爱意，传递着浓浓的柔情。还能感受到新春年味的各大卖场，开始有了巧克力的浓香。记者在正佳广场、天河城、北京路、中华广场等的各大超市、卖场看到，各商家纷纷搭建了巧克力专柜、堆头，其中我们熟悉的金莎、德芙、吉百利、金帝等一干知名品牌，自然成为各堆头的“主力军”。
中华广场市场推广部相关负责人告诉记者，与春节消费者购买巧克力喜欢“盒大”、讲究体面相比，情人节期间，沉浸在爱情中的人们更喜欢“小巧玲珑”的巧克力，特别是心形包装很受消费者欢迎。
价格是商家促销最喜欢的法宝。在农林下路的好又多，记者就看到，在“送给你的情人礼物”POP下，原价39.9元的德芙星彩巧克力只售34.9元，原价36元的吉百利奶油巧克力只要32.5元。王府井百货超市的相关负责人就说，巧克力是情人节礼品的“老面孔”，被消费者认可的品牌也就那么几种。对于商家来说，价格的优惠应该是吸引顾客的最直接方法。
但某超市巧克力柜台的导购员则告诉记者，从目前来看，今年巧克力的销售情况并没有往年好，销售现场虽然看起来很“火”，但实际情况并不是太理想。她认为这与去年圣诞节、刚过的春节顾客买巧克力做礼品的比较多，而情人节可以做礼品的商品很多有关。
概念炒作各显神通
为积聚人气，商家们对情人节的概念炒作是各显神通，就连平常感觉比较冰冷的IT产品对情人节也是“倾情投入”。某著名品牌硬盘针对情人节举办“要的就是稳定”的主题活动，从2月5日开始到2月14日，消费者购买该品牌任一型号的3.5寸硬盘，均有机会获得一条99元四叶草银项链一条。该厂商的市场推广经理陈蔚蓝说：“其实情人节和该品牌硬盘是有很大的相关性的，该品牌硬盘向来以稳定著称，这和情人间追求稳定是不谋而合的。”
类似该品牌硬盘的很有“意头”的促销活动并不少见。正佳广场某香水品牌就打出“为爱投香、天生一对”的促销口号，“天生一对”就是买一男士古龙水：送一淡香水。
一些商家更是眼里只剩下“情人”，大打特打情人牌。两条装一盒的毛巾称为“情侣毛巾”；本来普通的红酒，摆上专柜就成了“情人节红酒”；连内衣、剃须刀、个人护理用品都被打上“情人节”的印记。正在给女友挑选礼物的夏先生就笑着说，情人节不就图个浪漫和甜蜜嘛，当然要挑有个好名字的东西。
各商家针对“情人”成双成对的有关促销活动可谓争奇斗艳，专业人士认为，对情人节的概念衍生的附加价值，商家如果能精确把握商品特征“傍”上情人节，市场反应应会出乎意料。
| 
