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现在，城市营销是一个热门话题，可是，如何把一个城市包装成一个有魅力、有吸引力的城市，却不是盖高楼、建广场、修步行街这么简单。
要增加一座城市的魅力，最直接，也最神奇的做法是，把它变成一个有故事的城市。
比如说，再过几天，情人节就要到了，许多媒体都在谈论哪些城市是所谓爱情圣地。
其实，所有城市里发生的爱情故事都是差不多的，而所谓圣地，不过是比谁的故事多，谁的故事有名。结果，选来选去，选的都是拍过电影的城市。《罗马假日》让罗马城和“真理之口”变成了爱情圣地；《诺丁山》让伦敦诺丁山的波特贝露市场和一幢普通的公寓成了爱情圣地；《廊桥遗梦》让衣阿华州麦迪逊县的廊桥和寂寂无名的小城温特塞成了爱情圣地。
不要小看这些故事的力量，像《诺丁山》这部电影，并不涉及任何知名景点，但仍然吸引了大批旅游者来朝圣，在旅游旺季，每天都有许多旅行团堵在主人公那间小小的公寓门口，让住客不堪其扰，最后，不得不由旅游机构出钱进行一些设施改造。
可见，营销一座城市，与其由城市的管理者来营销，不如创造条件，让文化产品的创造者来营销，因为他们能为城市带来故事和意想不到的名气。比如说，柬埔寨暹粒省对于吴哥窟的保护十分谨慎，但对于人们来这里拍电影却十分欢迎，这种开放的态度为他们赢得了大量的游客，现在，许多东方游客去了都要寻找《花样年华》中梁朝伟倾诉的那个洞口，而西方游客喜欢去探寻《古墓丽影》中罗拉走过的那个树根缠绕的石门。
不仅是电影，各种艺术形式都能对城市产生营销作用。在香港，牛棚艺术村的名气越来越大，许多内地和海外的游客去香港都要看一看牛棚。牛棚是什么呢？原来，这是一座上个世纪初建成的屠牛场，1992年弃用，被列为三级历史建筑。2001年，在政府的帮助下，一批民间艺术团体和工作者陆续迁入，在这里建立工作室，并将整个建筑命名为牛棚艺术村。通过牛棚艺术节、牛棚书展等活动，这里已成为香港购物、观光、美食之外的另一个有吸引力的地方。
现在，深圳也意识到了故事对城市的营销作用，大力发展文化产业的政策导向之中，就包含着这样的内容。比如说，在中央电视台“对话”栏目介绍过大芬油画村之后，许多外地游客来深圳，就指明要看一看这个村子，使得大芬村成了一个崭新的旅游点。
但我们也必须看到，深圳还缺少真正有世界影响力的故事，特别是缺少像罗马“真理之口”和麦迪逊县廊桥这样有故事的点。要获得一个精彩的故事，对于仅有25岁的深圳而言，也许还需要等待，但是，对于城市经营者而言，如何借助文化艺术创造来实现对城市的营销，是一个值得思考的问题。
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