掘金消费升级

　　文/本刊记者 亚夫

　　消费升级，顾名思义在一定程度上可以理解为是消费质量和水平的提高。具体可表现为消费的结构型升级和消费的质量型升级。消费刺激生产，消费的结构型升级和质量型升级必然带来产业结构的调整和产品的更新和改造，带来大量投资机会。

　　眼下，“消费升级”已成为热门词语。谈消费升级，又免不了谈到“恩格尔系数”和“马斯洛的需求层次论”。

　　恩格尔和马斯洛的观察视角

　　19世纪，曾出任过德国萨克森和普鲁士两邦统计局局长的统计学家恩斯特·恩格尔(1821-1896)，曾对萨克森地区工业人口的家庭进行了调查，提出了一个举世闻名的结论，那就是，在消费结构中，家庭收入越少，饮食费支出在家庭收入中所占的比重就越大；而随着家庭收入的增加，饮食费支出在家庭收入中所占的比重就逐步减少，用于衣着、住宅、取暖和照明的支出所占比重变化不大，而用于满足文化、娱乐等需要的支出则占越来越大的比重——这就是著名的“恩格尔定律”，它是目前已得到国际社会广泛认可的一个消费经济学的著名定律。

　　依循恩格尔的定律，有经济学家根据生存资料、享受资料、发展资料在一个人或一个家庭消费结构中所占比重的变化，把人们的消费水平作为如下划分：

　　一是简朴型。这是一种较低层次的消费结构，它的基本特征是，消费者的收入较低，生活比较简朴，消费支出投向比较单一。大部分甚至是极大部分的消费支出都集中于生存资料，享受资料和发展资料较少。换句话说，这一消费结构，主要的支出都用在解决吃饭上，恩格尔系数高达70%，甚至更高，高档消费品所占比例几乎是空白，消费质量和消费环境低下。

　　二是粗放型。这是比简朴型稍高一点的消费结构，它的基本特征是：收入水平不高，但消费中的耐用消费品有所增加，穿用和劳务消费有所增加，但耐用消费品质量档次不高，只作粗放型的增加。

　　三是集约型。这种消费结构以较高的收入为基础，其消费水平也比较高，生存资料在消费结构中所占比例下降，享受资料和发展资料在消费结构中有所上升，恩格尔系数已降到60%以下。耐用消费品在量增加的基础上，其质的档次也有所提高。其消费支出投向呈集约状态，购买力向“新精”的消费资料密集投放。

　　四是舒展型。这是一种高层次的消费结构。其消费中的恩格尔系数已降到50%以下，耐用消费品基本饱和，主要是提高质量档次和更新款式，生活舒适，对消费资料和消费劳务的购买选择已由“收入决定购买”转向“需要决定购买”。

　　美国心理学家马斯洛与恩格尔观察的视角有所不同，他是从个人消费方面进行观察比较，把人的需求划分为生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求五个层次，即著名的“需求层次论”。马斯洛认为，由于这几种需求所表现的重要程度不同，在特定的时刻，人们的所有需求如果都未得到满足，那么最主要需求的满足就比其他需求的满足更为迫切。只有排在前面的那些需求得到满足后，才能产生更高一级的需求，而且只有当前面的需求得到充分满足以后，后面的需求才显得重要。他认为，对于一个社会，随着社会生产力的不断进步，消费能力日益提高，尤其是随着科技的发展，消费的对象也不断更新；对于个人，收入水平提高的同时，消费需要的层次也逐步向更高水平发展。

　　我国消费升级趋势越来越明显

　　2006年1-9月，我国实现社会消费品零售总额5.51万亿元，同比增长13.5%。而在消费市场规模持续增长的同时，居民消费结构的变化更值得关注。在城镇居民消费品支出中，食品支出占到35.56%，同比下降1.32 个百分点；而教育文化娱乐服务性支出占到15.25%，同比提高0.26个百分点。2005年，国内城镇居民的恩格尔系数达到36.7%，比10年前下降13.4个百分点；农村居民的恩格尔系数达到45.5%，比10年前下降13.1个百分点。

　　今年1-4月份，我国累计社会消费品零售总额27860亿元，同比增长15.1%，消费稳步增强态势明显。专家预测，在消费增速快的情况下，投资增速也不会低，这种情况表明我国目前经济增长很强劲。

　　经济学家王小广表示，4月当月社会消费品零售总额同比增长15.1%的速度比较高，这表明我国投资和消费结构失衡的关系有所缓解，消费对经济增长的拉动作用有所增加。

　　专家们指出，消费加快主要来自于两个效应，一是经济周期运行到中后期的时候，消费对投资的滞后反映；二是因为前两年居民收入增长比较快，居民的购买力随之有所增长，从而反映到消费增长速度上。

　　现在，生活在城市里的人们也渐渐感觉到四周消费内容和观念的明显变化：越来越多的人买车了，越来越多的30岁以下年轻人买房了，越来越多的人开始讲求生活质量了⋯⋯居民消费正在进行着新的结构升级。诚然，按照国际通行标准：一个国家人均GDP达到1000美元的时候，将是经济结构调整加速、经济起飞和家庭消费发生巨变的临界点。而目前我国的人均GDP已达到2000美元以上，处于生存型消费稳定，发展型消费加快，享受型消费启动阶段。国家信息中心预测部主任范剑平说，在此阶段，吃、穿等消费平稳，休闲、教育、医疗、保健等消费加快，珠宝、化妆品等需求启动。

　　统计局数据显示，住和行已成为当前消费的热点，住房拉动了建筑和装潢材料、家具等消费的增长。4月份，家具类增长53.3%，建筑及装潢材料类增长31.5%，汽车类增长38.6%。

　　范剑平还指出，我国人口结构决定了当前适婚人口较多，因此也拉动了化妆品和金银珠宝等消费品的增长，4月份，化妆品类增长24.7%，金银珠宝类增长30.8%。“我国消费升级的趋势明显，下一步拉动消费进一步增长的主要动力也将来自于消费升级。”

　　把握机遇掘金消费升级

　　近年来我国经济增长率连续保持在两位数以上，研究表明，高速增长的力量主要来自于居民消费结构和产业结构升级相关的高增长行业，中国经济目前已经进入了一轮以汽车、住房、通讯产品以及旅游等以往消费特征不明显的“新兴消费品”为拉动的经济增长周期。中国已经出现了几个具有典型特征的高增长产业群。

　　一个是在汽车工业快速增长的拉动下形成的“汽车族”高增长产业群，包括合成材料工业、轮胎制造业、钢铁工业，机械工业中的机床工业。这一产业群的规模，大约相当于汽车工业本身的2.5至3倍，占国民经济总量的7%至8.5%，对国民经济增长的贡献将达到12%左右。

　　二是在

　　第三，“机械制造族”高增长产业群。近两年，我国机械工业的快速增长是多数机械制造门类大面积景气回升共同推动的结果。

　　第四，与居民日常消费(住、行之外的其他居民消费内容)结构升级关联密切的“日常消费品族”高增长产业群，包括食品工业中的水产品加工业、乳制品业、淀粉、植物油等小行业；饮料工业中葡萄酒和软饮料制造业；与满足居民文化、娱乐和休闲消费关系密切的文化体育用品制造业、旅游业以及高档消费类电子产品制造业等。

　　在新的增长周期，产业集群现象将日益突出，并且成为产业竞争力的重要来源。制造业的发展将带动为其服务的第三产业的发展，产业增长与城市扩展互为推动，最终形成几个大的产业城市带。

　　在消费升级引领下的大发展机遇面前，每个掘金者都有机会。