智慧支持

　　市场监测与调查——新生代市场监测机构

　　新生代市场监测机构分别于2008年5月和8月开展了奥运前3个月和前1周的监测，完成《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，调查采取CATI(计算机辅助电话访问)随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18～65岁的消费者，样本量分别为2438和2600名。数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。此外，针对企业的奥运营销竞争力研究，新生代市场监测机构专门针对京沪穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行了在线调查。

　　奥运企业跟踪研究——益普索(中国)市场研究咨询有限公司

　　国际著名市场研究机构益普索(Ipsos)从2007年3月份开始发布《益普索2008奥运赞助效果跟踪研究报告》，完成1~9期的连续跟踪研究，对所有奥运合作企业进行广泛、客观的受众影响力分析，进行“奥运赞助效果指数(SPI)”评定，包括对赞助商身份认知、赞助商声音、错误认知、适合度、品牌形象、购买意愿提升等各项指标。

　　益普索(中国)第九期赞助效果跟踪研究报告，调研的目标对象包括了家电、日化、食品、饮料、金融、体育运动、互联网、通信以及交通运输等八大类的品牌，调研区域覆盖北京、青岛、上海、天津、沈阳、秦皇岛等奥运城市和广州、武汉、成都、西安这四个非奥运城市。具体访问方式为电脑辅助电话访问，调研完成的平均样本量为3161人。

　　评选指标

　　指标名称暨分值 考评权重 考察方向

　　A.核心价值 15分 品牌的核心价值是否和奥运精神相一致，核心价值是否准确传递给消费者

　　B.身份认知 15分 品牌知名度是否借助赞助奥运得到较大提升，在未提示或提示下奥运身份的公众认知情况

　　C.营销战略 15分 奥运营销战略情况，长期战略、短期战略，清晰战略、模糊战略

　　D.品牌传播 15分 是否系统性地展开奥运品牌传播活动，以及传播效果情况

　　E.行业地位 10分 在行业的地位是否因为借助奥运而提升

　　F.产品诉求 10分 产品的诉求点是否与奥运精神相关联，是否结合奥运进行了新产品开发

　　G.购买意愿 10分 奥运营销是否提升了消费者的购买意愿

　　H.业绩驱动 10分 奥运营销对于企业经营业绩的驱动力及驱动效果

　　总分 100分 各项得分累加