2008中国电视亮点展望

　　文/凌平

　　2007年，由“超级女声”所代表的典型中国电视节目样态已经成为过去时，中国电视渐渐从众星拱月，走向群星闪耀的时代。当“品牌力、影响力”成为中国电视成长的主题词，某一两款节目的轰动性效应将不能再直接主导一家电视台的崛起。从“节目规划”向“平台整合”的转向意味着，只有通过战略性的节目设置与组合，才能让电视品牌突破竞争的红海，开辟全新的道路。那么，2008年，中国电视又将绽放怎样的奇葩呢？在我看来，体育、财经、公益与互动的升级，将成为来年中国电视的四大亮点。

　　奥运敲开财富之门

　　有一种观点认为，对于中国电视而言，奥运所造就的大赢家只会是CCTV。因为，CCTV在奥运期间所掌控的大量资源势必带来客户广告投放的高度集中，其他电视台所能分享的份额从而被摊薄了。

　　这样的说法过于片面地将奥运机遇看作了一场“零和博弈”。事实上，广告投放与收视率的整体上扬给每一位参与者都带来了机会。奥运赛事之外，别出新裁的奥运相关节目也将成为收视的亮点。更重要的动力在于奥运这一大事件所带来的全民对于体育的关注。有限的奥运资源将在2008年被争夺，而不断攀升的对于体育的热情则在将体育财富这一大蛋糕不断做大，资源与财富的累积绝不会随着奥运赛事的结束而消止，相反，将来的一年持续的体育资源储备必将成为决胜未来的重要砝码。

　　全民理财背后的收视动力

　　“你不理财，财不理你！”

　　对于时下腰包渐渐鼓起的中国百姓来说，这一句简单的广告词狠狠地挠在了每一个人心头。中国人当下对于理财的热情是前所未有的，其热度还将持续攀升。

　　电视的跟进是势在必行的，理财节目也绝非专家讲座、股市盘点那么简单。以往观众对于理财类栏目，可以说已经形成了一定的刻板印象，这些印象正是来自于由大量图表和专业术语组成的专业表现方式。面对理财栏目这一块大蛋糕，中国电视人应当进行受众细分化的切入，哪些栏目做给专业人士看，哪些栏目做成普通大众看，甚至于哪些栏目做给已经退休的理财人士看，都应该做到心中有数。只有将受众区分开来对待，才能做到有针对性地将理财内容做深做透，从而获得观众的喜爱。

　　对于一种新兴的趋势，理财类栏目现在看来已经有相当多的经验可以从其他类别栏目中汲取。可以预见的是，深入发掘理财主题背后更具有戏剧性、指导性、可欣赏性的的节目样态，将在未来几年内，为中国电视锻造新的惊喜。

　　公益类节目的多样化探索

　　公益类节目一直在电视荧屏占有重要的位置，不过传统的苦情与煽动显然已经不再符合新的观看形势下观众的欣赏口味。在未来的公益节目探索中，电视人应该全面地理解“公益”这一主题，将“社会责任感”、“社会公民”这一更具普世意义的精神灌注其中。公益+纪实、公益+行动、公益+企业……所有的组合都有待更具创意的思路来进行更深入的组合。

　　互动升级打造品牌号召力

　　未来的时间里，多样的互动升级将成为此类综艺节目的主题。东方卫视的《明星大练冰》，是明星与草根互动的典型节目样式。不过若从节目观赏性与影响力上来讲，湖南卫视的《舞动奇迹》显然更胜一筹。《明星大练冰》是“体育+互动+明星”的模式，而《舞动奇迹》则在湖南“互动+明星”的基础上，延续了湖南卫视在选秀方面的成熟运作能力，并兼容了公益的色彩在内。完美的节目设计、舞台美术让《舞动奇迹》足以成为2007中国电视互动升级的典范作品。

　　2008年对于中国电视而言，将是充满悬念的一年。尽管很多结果或许都已在意料中，充满创造力的中国人也还将贡献出许多大家意想之外的惊喜。除了上面所描述的四种趋势，相信还有许多其他的节目有待各位电视同仁的开发。面对新的一年，我们共同期待。

　　凌平 《经营者》杂志出版人兼主编，《广告导报》出版人兼主编，智慧工场传播机构CEO。已发表有关市场、营销、广告、传媒等专业文章100多万字；主编《如何让品牌快速崛起》、《胶片回响——2005-2006年度中国著名广告导演》、《回归创意——2005-2006年度最具影响力创意总监》等书籍。