排行榜的镜子与中国企业的坐标

　　一个真正有竞争力的国际化的企业，并不是依靠资产的累积，也不是靠资源的占有，更不是政府的撮合，而是依靠企业在市场竞争中做强做大的

　　当《大国崛起》正在立体讲述五百年来世界大国发展过程的时候，各类研究机构、媒体也正在用各种评选、指数和榜单测量着全球企业的温度，在这些数不胜数、玲琅满目的榜单中，中国的企业正在显现出越来越多的身影，不论是《财富》评选的世界500强、《福布斯》和英国人胡润每年呈现的财富盛宴，还是国内很多机构自发组织的各类评选，都力求从不同的角度来观测中国企业从萌芽到渐入佳境的进化过程，这些榜单，犹如是给中国企业的镜子，评选和发榜机构不仅希望中国企业看清自己的肖像，寻找自己的坐标，同时也要从他人的成功中吸取营养。从这个角度来看，各类有关企业的榜单、评选、指数就不能简单是“商业秀”的概念，同时也是企业实力的大PK，更是中国企业脸谱的精彩写真。特别是当我们把这些零散的结果放在一起拼图的时候，我们会发现，中国企业离全球优秀企业的距离已经不再遥远，但是，要出现世界级企业，不仅需要更加开阔的胸怀，同时也需要更多的社会责任。

　　“500强”榜：为了英雄而英雄

　　如果我们去问一个从来没有看过世界500强榜单的人，中国能进入500强的中国企业会是哪些？或许很多人会回答海尔、联想、华为等等。的确，这些企业的锐意进取、品牌形象带给了国人无法抹去的经典记忆，但是当我们翻开历年的《财富》500强的榜单的时候，会发现历年中进入世界500强的并不是这些企业，都是一些带有“中国”字号的企业。我们如果看看在榜单中的其他企业，就会发现，很多企业都是家族企业，或者是民间资本控制的私营企业。

　　其次，进入到世界500强的企业都是在中国处于垄断行业的企业，比如能源、金融、电信等，而且，除了金融机构之外，其余的都是清一色隶属于国资委直接管辖的中央企业。而在全球的500强中，既有像沃尔玛这样的依靠日用品零售为主业的家族企业，也有像宝洁这样的日用品企业。

　　当我们看完这些榜单，我们就会有一些疑问，第一个问题是，“大就是强吗？”无可否认，“中国”字号的企业的确是巨无霸企业，但是如果去掉“中国”两个字，结果会怎样呢？第二个问题是，为什么中国在一些竞争非常激烈的消费品行业没有500强呢？可以得出的结论是，进入世界500强的中国企业，依赖的是政府的力量、垄断的资源和不充分的市场竞争，中国企业目前还没有真正意义上的“世界500强”企业，因为，一个真正有竞争力的国际化的企业，并不是依靠资产的累积，也不是靠资源的占有，更不是政府的撮合，而是依靠企业在市场竞争中做强做大的。对于那些连国内市场的洗礼都没有充分经历过的垄断大企业，能不能用自己的双脚真正站在全球化的强者pk台上，或许还需要时间的验证。但是，对于中国企业来说，分清楚“规模”与“效益”的区别，学会激烈市场竞争的本领，才是真正的领先之道，从这个角度来说，我们或许更期待像海尔、联想这样的企业，同时我们更加期待这些“中国”字号的企业是不是可以更多的将打造核心竞争力作为首要任务，而不是依靠资源叠加的规模取胜。

　　总的来说，对于世界500强的榜单，中国企业表现出了太多的趋之若鹜，因为这个榜单的存在，冲进500强就成为了企业最单纯的动机。被列入500强并不是终极目标，只得其名，不得其神的国字号500强并不是我们盼望的结果，中国真正需要的是对自身成长速度、方向和潜力清醒理性、并具备可持续的价值再造的500强。因此，对于为了“500强而500强”的中国企业需要记住这句话：“伟人之所以伟大，是因为我们跪着”。

　　潜力榜：财富属于新生代

　　从最开始的工业革命，到今天的全球经济一体化以及互联网和新技术的高度发达，全球的产业已经进入了高度的白热化竞争状态。当《蓝海战略》《世界是平的》《长尾理论》一度成为全球企业界瞩目的焦点的时候，不论是风险投资、私人资本集团还是那些积累了大量财富的企业家，当提到新的商业模式和新的商机的时候，都几乎疯狂不已。更加值得关注的是，“强者恒强”或“赢者通吃”和一个小企业颠覆了行业主流的财富神话却正在上演。因此，评选那些代表未来的商业模式、潜力企业就成为了企业界新的看点。

　　2006年10月最新一期的《福布斯》杂志根据公司的营业额及盈利表现，选出营业额低于10亿美元，而又极具发展潜力的200间企业亚太地区中小企业，入围的包括港人熟悉的新加坡旺旺控股及大陆药业同仁堂。中国内地、香港、台湾合共71间公司上榜。表现最好的中国内地企业是山西西山煤电股份有限公司，排名第十，销售额6.91亿美元。在这个榜单中，中国的能源企业颇受注目。

　　在另外一份由清科集团根据行业分析、以及创业投资家和各行业协会等多方推荐吸引到的300余家参选企业中筛选得来的“2006中国最具投资价值企业50强”榜单中，则呈现出另外的一个景象，互联网、通信、IC等高科技行业的企业表现出众，排在前三位的依次是IC设计企业展讯通信、从事软件外包的文思创新以及互联网新锐企业千橡互动，这些企业的综合特点是，企业历史不长、成长性好、在核心领域内能与海外大型企业进行规模化竞争、有明确的收入模式以及团队商业化和职业化程度高。

　　而在胡润“2006最有投资价值民营上市公司”榜单中，高科技上市公司仍旧处在增长的最前列，共有12家IT公司、10家零售公司、9家房地产公司、8家能源与矿藏公司上榜。高科技上市公司仍旧处在增长的前列，而由于城市化进程加快、居民消费升级和促进内需等带来的零售产业依然在散发着魅力，更有意思的是，尽管房地产业历经近两年的宏观调控和银根紧缩，但实力雄厚的开发商却并未伤筋动骨，反倒趁机扩张，此外，能源产业还是受到追捧。

　　潜力榜总是吸引眼球的，《福布斯》中文版近期也公布了“2007中国潜力100”排行榜。位居“2007中国潜力100”排行榜前10位的中小企业包括分众传媒、空中网、微创医疗器械、德信无线等，而这个榜单显示，新媒体，新技术，新应用，新领域的新锐企业成了全球化经济中的另类榜样。

　　潜力榜单在不断地提醒大家，现在的中国处在一个不断变化着的，令人兴奋的坐标中，而我们也可以从中给未来的潜力产业和潜力财富领域给出一些初步的素描：颠覆传统产业(新媒体)、拥有尖端技术(比如医疗器械)、懂得激发消费群的力量(互联网)以及绿色无污染的环保产业(能源的再利用，新能源公司)。而未来的创业者则必须具备适应快速变化、拥有成熟的盈利模式、懂得利用资本的新生代创富一族。

　　雇主榜：被忽视的雇主品牌

　　一个企业最基础的社会责任是员工责任，因为只有员工才是企业价值的创造者，企业不仅需要打造商业品牌，同时也需要打造雇主品牌，一个雇主品牌不仅能吸引到最优秀的人才，同时也能够向目标消费者传达自己的责任和文化。因此，是不是可以成为人们心目中的最佳雇主，成为了评价企业的另外一个重要指标。

　　由世界经济学人周刊、世界企业竞争力实验室和世界人力银行联合编制的《2006年世界100最佳雇主》显示，三家美国企业Wegmans Food Markets(韦格曼斯食品超市)、Genentech(基因工程技术公司)和W.L.Gore & Associates(美国戈尔)分列排行榜前三，而90%以上上榜企业均为西方发达国家企业， lenovo(联想)成为唯一入选的中国本土企业，排在第96名。在愈演愈烈的国际竞争中人性化的管理理念是把握人才，稳定企业实力的重要杠杆，这也正是最佳雇主榜想要歌颂的。但遗憾的是，中国企业距离还比较大。当我们看到很多资产过亿的企业都不给员工上

　　雇主品牌被忽视都是中国企业整体的管理理念不成熟的表现。世界级的企业无不认识到实现庞大利润的唯一途径就是为大众创造更多、更大的价值、更满意的服务，而员工无疑是这一切的直接实践者和推动者，尊重员工价值、创造公平理想的工作氛围就是为企业制造价值。

　　富豪榜VS 慈善榜：财富自由PK回报社会

　　追求最大的利润是企业的本质，而企业家应用自己的智慧来积敛财富，也是企业经营者之正道。因此，评点企业家的个人资产，顿时成为坊间话题，比如福布斯的全球富豪榜、胡润的中国企业家富豪榜等。和中国企业的表现相似，在全球富豪榜中我们也看到越来越多的中国名字，例如在2006年福布斯公布的全球富豪榜中，30位中国富豪榜上有名，内地8人上榜。

　　但是，光是有钱并不足够引人兴奋，对于一个身价过亿的企业家来说，平常人最多关心无非是两个问题，第一个是财富来源是不是正当，即“阳光财富”，第二个是到底富到什么程度，当第一个问题不是问题的时候，第二个问题也就会很快消失在人们视线中，这些榜单对于很多人来说，顶多是感叹自己的境遇或者崇拜企业家的敛财能力。但是当这个榜单和另外一个榜单放在一起的时候，公众眼球的瞳孔就会放大，那就是比起以亿为单位的资产数字，人们更加关注这些世界级富豪除掉给自己之外，是否还能够给社会带来价值。就像富豪榜创始人B·C·福布斯所说：“商业的目的是要创造幸福，而不仅仅是财富的堆积。”

　　这个问题催生了“慈善榜”与“富豪榜”的比较，虽然不排除一些知名的企业家作了很多好事不留名的因素，但是我们依然会看到中国的富豪们在回报社会上做的似乎动作比较迟缓。榜单比较发现，中国内地最有钱的富豪，未必是最大的慈善家，在富豪榜上排名仅为97位的黄如论却成了胡润慈善榜的中国首善之人。当然，财富是取之有道的，作为企业家或者富豪的个体，自然也有使用的自由，有权不捐赠，或者有权不参与任何慈善。但是，作为中国这个正在处于转型社会、社会矛盾突出、贫富差距较大的国家，企业家富豪或许是最有能力来帮助社会弱势群体、促进社会和谐的一个阶层。因此，会赚钱，同时懂得回报社会，这或许才能真正的体现出企业家的更深层次的价值。中国富豪财富的迅速增长与企业、企业家社会责任表现的苍白，凸现了中国企业财富观的肤浅。赚钱的能力成为优秀企业和财富英雄唯一的信仰，富豪榜期望宣扬的幸福财富观并没有得到中国富豪的积极回应，我们期待未来的中国企业能够背负更多的社会责任，当人们在提起中国的富豪们时，可以联想到更多的财富品质，而不仅仅是贴在他们身上的一串数字。财富的堆积应该创造社会的幸福，全球的首富比尔·盖茨创造的财富在富豪榜上无人能敌，但那毕竟只是个空洞的数字，可他在慈善事业中创造的财富相信已经无法用数字来衡量了。李嘉诚把公益事业作为自己的第三个孩子，在当下的中国时代背景下，有着非常浓厚的意义。

　　通过解读这些榜单，我们可以看出，中国企业在各项国际化的企业评价标准中处在上升期，但在综合实力方面仍不够成熟，未来中国将会成长出一批具备新锐视角的领军企业，而在社会责任方面，不论是对员工所负的责任还是回报社会的责任，中国企业要做的事情还有很多。

　　(本文作者为北京盛世指标数据管理有限公司总经理）