危如累卵的网易

　　文/王若

　　2006年的网易怎么也轻松不起来。

　　前不久公布的Q3财报显示出游戏江山正在动摇，研发和商业模式也备受各方挑战，产品线上没有出现新的赢利兴奋点，甚至其整体的发展前景都变得迷茫起来。

　　尽管网易高层在解读财报时竭力将收入减低归咎于单一在线游戏的滑坡，然而透过现象，网易坐上过山车，失落背后是因为有个无法言说的伤痛，现在，这个伤痛变得越来越清晰——缺少核心竞争力。

　　网易的缺少核心竞争力，很大一部分来自于它的保守。

　　丁磊的谨小慎微让网易在业界的生存之道一直沿着“伴行星”轨迹在奔跑——谁火了就跟着谁走。这是网易的“小聪明”，也确实让其在前期试水阶段省下了可观的风险费，然而这种跟风现象始终成就不了大业，尤其在互联网疯狂的年代，市场先机是成功的首因。

　　网易上个季度开始腾出手来搞Blog，然而有了新浪Blog的获利在先，网易的姗姗来迟已经没有了任何优势。最近，丁磊又宣布了加入免费网游阵营的“五个月大限”，对照其先前决绝坚持付费模式的表态，这种“慢拍子”的做法让网易把自己的命运系在别人的裤腰带上。这倒并非说否定网易“识时务”错了，也并非说web2.0、免费模式没有前途，只是在变化不断的互联网时代，一旦别人的成功经验遇冷，网易就只有一败涂地的份了。

　　没有核心竞争力和开拓的勇气，网易前景将会风雨飘摇，事实已经证明了这一点，遭遇了营收和利润的双重“瓶颈”的网易，就是一个很好的教训。

　　缺少核心竞争力，让网易在“大而全”的发展道路上频频摔跤。有业内分析师评价网易时说“投入不足，给了征途史玉柱、金山雷军这样的市场疯子以喘息的机会，他们可以用大量的宣传迅速扩大用户规模，吞噬网易的用户。”

　　看来，网易缺少核心竞争力，在业务上的“朝三暮四”已经结出了苦果。《梦幻西游》的灵魂人物被金山挖了墙脚，在财报后，此前盛传金山要逼网易走下Q版游戏神坛的谣言也再一次变得真实，手中几款游戏正在接受生命周期的挑战，在广告收入上也只有新浪的五分之一，下一个利润增长点似乎还未见端倪。

　　对网易缺少核心竞争力的担忧，已经让美国分析师看停了网易的增长，花旗

证券分析师贾森·布鲁斯因克(Jason Brueschke)称：“毫无疑问，网易停止增长的根本原因在于用户开始减少，而并非该公司做错了什么事情。”可以看出，网易最大的失误不是在于做错了什么，而是在于什么都没有做，“网聚人的力量”的承诺危于流产，网易缺少主心骨的软弱让自己陷于了被动，在各种竞争对手频频进攻下，网易的前景变得模糊起来。

　　曾经在西湖论剑上，丁磊曾对WEB2.0的东西不屑一顾，甚至说“WEB2.0的那点东西，门户随时都可以复制”，大话一出，结果新浪一夜之间依靠网络媒体老大的地位发动一场名人博客秀，轮到网易就不行了，毕竟天时、地利、人和已经全然不在，丁磊的追风再一次说明了他的无知。现在，丁磊也深知新浪的名人博客秀是不可复制的，只是那个时代的一锤子买卖，错过了，就没有了，但是，作为丁磊来说，现在明白似乎为时太晚。

　　一直以来，网易虽然以门户方式奠定了其在国内互联网领域的地位，但只不过是有门无户，网易正在越来越轻，轻得许多网民已经开始忘却了曾经还有这个门户的存在。前不久，网易高层预测Q4的下跌已经向业界透露出某种担忧：这个企业正是丧失它早先所取得的某些优势，这让它的未来变得危如累卵。