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曾连续两月雄踞北京图书大厦排行榜第一的《蒙牛内幕》一书，单是“内幕“二字就足以吊起读者的胃口，而从市场传播的角度来看，《蒙牛内幕》可谓一箭三雕。
第一，孙先红凭借此书扬名天下，让人们深深的记住了这位很善于包装自己和蒙牛，也很善于做秀和炒作的大师级人物，还让人知道了他自己的公司—先行广告；
第二，让人们看到了一个生动、丰满的牛根生，也有意让人们看到那个用来衬托“更伟大”人物形象的郑钧怀，而且本书还是那些欲知“伊利内幕”的读者的首选读物；第三，通过此书让读者在认识到喝蒙牛牛奶好处的同时，也从内心讨厌另一个企业，那就是书中所谓的“某企业”，也是那个在书里“砸牌事件”中被称为“暴徒”的企业。
蒙牛的一位部长说，我们不管别人怎么看，认为我们做秀也好，炒作也罢，我们看到的是实实在在的利益，牛总红了，孙总红了，蒙牛红了，这本书卖得好了，产品销量因此也上去了，这就是目的。
尽管蒙牛的这位部长声称“那叫策略”，但相信伊利看了此书感想未必有多好，于是乎就有了发生在今年4月的“牛根生状告孙先红事件”。
开始我想不通为什么牛根生要状告孙先红，在蒙牛那位部长的点拨之下，我才明白，原来这又是一个一箭三雕之举：
第一，《蒙牛内幕》没少写伊利的坏话，伊利自然会不高兴，但牛总已经告了孙总，那么这个事情就成了连牛总都要划清界线的孙总的个人行为，今后伊利要找麻烦也只能去找孙总，而不是牛总的蒙牛乳业；
第二，这一告等于又给《蒙牛内幕》做了个广告，尤其牛总那句“泄露企业众多商业机密”更吊够了人的胃口，人们不禁都想看看“那里面到底写了啥？”。看的人越多，就越知道蒙牛的好，也就越知道“某企业”的不好，然后更多地买蒙牛牛奶；
第三，本来人们不知道《蒙牛内幕》还要拍成电视剧，这下谁都知道了，王新民导演的个人介绍也链在新闻报道后面，顺带着火了一把。
可仔细想想，这次孙先红又炒对了吗？或许并非如此。正如复旦大学市场营销系主任蒋青云所说的，蒙牛现在已经是一个“国家级”企业，这样的企业应该保持庄重的形象，而整个事件却处处体现出蒙牛的不成熟。宣传策略应该服从企业战略，公司是在什么样的阶段就要做什么样的宣传，这是整合营销和沟通的问题，也是一个品牌战略。发展初期强调知名度，中期要强调公司整体形象的价值和品牌价值的提升，到成熟以后，就应该捍卫和保护公司形象。如今的蒙牛应该着重提升公司的品牌价值，应该让消费者理解蒙牛的品牌精神，而不只是露脸风光一下就好。
蒙牛已经过了炒作期，但不知道孙总是不是真的明白。“借势”二字是蒙牛很喜欢用的一个词，真的是“好风凭借力，送我上青云”啊！
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