文/杰弗里·加腾
在我们认识和了解领导力的十项挑战之前,不妨先明确一下领导者和管理者的区别。管理者非常重要,有的时候你必须先成为一个好的管理者,才能成为一个好的领导者。但是,当你在领导一个全球性企业时,你必须认识到,领导者和管理者是完全不同的:领导意味着引导变革;领导意味着你要产生巨大的影响,不是保持现状,而是促使变化的发生;必须能够
应对危机,而且使公司的状况比以往更好。
明确方向
全球性企业的领导者必须有方向感,也必须了解自我。他要对手下的人员有一种信任,因为他要在一个全球范围内运作。领导者要领导这个企业,领导这些人,因而也必须要了解自己。另外,即使环境发生了变化,也要保持一致性。
英国维珍公司CEO理查德·布兰森认为,在领导公司的时候,最重要的一点就是要有对员工的满意感。他认为,员工要首先受到鼓舞,如果他们喜欢自己的工作,他们一定会提供非常优秀的服务,这些服务使客户感到满意,由此给企业带来更多的价值。BP石油公司CEO约翰·布朗非常注重建立关系,所有和他打交道的人都知道,当有一个重要的决策或困难的决策要做的时候,他总是知道如何能够摆脱困境,因为他可以和所有与他打交道的人建立非常好的关系。杰克·韦尔奇把握的方向则是不能远离客户。尽管他们的方向不同,但这些例子的共同点是,领导者要保持一致性,要让员工知道,即使他们遇到困境,也能确信领导者一定能够找到正确的方向。
强有力的远景
远景能使全公司上下受到鼓舞,员工们会奔着一个伟大的目标去奋斗。这个目标不仅使他们感到骄傲和自豪,同时也让他们知道企业的奋斗方向。大家都知道,联邦快递(FedEx)是快递邮件与包裹的公司,但它的远景不是提供快递服务,它给客户提供的是一种信任感,让客户知道他们的邮件和包裹永远是安全的。它可以实时跟踪,因而让你对联邦快递充满信任。联邦快递的诀窍在于它能很好地管理全球的库存,使客户知道自己的邮件处在什么位置。沃尔玛的远景就是永远为顾客提供低价格的商品。作为消费者,你知道在沃尔玛一定会以很低的价格获得相对不错的产品。如果要发展壮大你的公司,如果要员工跟随你的发展,你必须有一个清晰的远景。
战略清晰
你的公司是非常有创造力,还是在执行方面具有优势?没有两家公司在竞争优势方面是完全一样的,因而你必须要明确,你的竞争优势是什么。并不是由CEO或者是少数几个领导人来决定公司的优势,而是要召集公司所有的人一起发现你的竞争优势。
我相信,10年、20年后,中国企业将遍布世界的各个市场。对于正在走向国际的中国企业来说必须要知道,在全球市场,自己能给客户带来什么东西,而其他企业却无法带来这些东西。
中国企业真正的资产是它们对发展中国家的了解,在这方面甚至超越了发达国家的公司领导者。
良好地执行
一位CEO朋友告诉我,作为领导者,必须有远景,但同时还必须有很好的执行。仅仅有远景,没有执行,那远景就只是梦想。
作为CEO可能必须决定,是要收购一个公司,还是结成战略联盟?但无论决定做什么,都必须有良好的执行。
关于执行,要强调的是确立规则。当领导者处在高度竞争的环境中时,不可能监控一切,所以必须制定规则指导人们的行动。杰克·韦尔奇为通用电气公司制定了这样一条规则,他说,无论你做什么业务,都必须在这个行业当中数一数二,否则就放弃这个业务。另外一家公司有这样一个规则,在它看来,除非这个产品能够销售到十个以上的国家,否则就不要开发这个产品。如果这个产品只对一个国家合适的话,那么就不可能把自己的企业创办成全球性企业。领导者需要制定自己的规则,因为在执行过程中人们必须知道边界所在。
靠人才致胜
领导一个全球性企业,一定要找到各种人才,并把他们留在公司。保留人才是跨国公司最大的挑战。
怎么样保留人才?这个问题包括很多方面,但有一点是肯定的:只有人才认为他在这家公司能够学习、能够发展,他才会在一个地方待下去。全球性企业必须有一个内部的计划,让员工觉得他们的技能能够在公司中得到巨大的提升。
靠人才致胜,领导者必须有效地应对各种复杂性和多样性,多数的公司,甚至是一些非常伟大的公司,他们都在为这个问题而伤脑筋。你怎样管理你的员工?他们有不同的文化,来自不同的国家,有不同的背景,怎样才能得到最佳的效果?从理论上讲,有很多不同的方式能够实现。就这个问题,很多公司还在不断尝试与实验。通用电气公司采取的方式是:把人不断地调来调去,这样大家都充分理解这个公司中大家所处的各种不同的环境;组织培训项目,把各种文化背景多样性的人集中起来谈自己的问题,这样大家都了解不同层面的问题。
内部沟通
全球性企业必须有持续的、快速的内部沟通。作为一个领导者,必须能与员工进行沟通,向所有员工传达公司的战略意图,而且必须把同样的信息传达给所有的听众。你对自己的员工讲的话可能更加坦率,但是现在,领导者在公司内部讲的话也不一定是内部信息,它会被广泛传播。如果领导者不是一个出色的交流者,其在领导公司的过程中肯定会遇到困难。
上世纪90年代亚洲出现金融危机,美国运通公司也因此面临着困境。它的董事会主席与首席执行官向全球所有的雇员做了一个演讲,他们说,美国运通将会面临更加严重的困难,同时预测了将会发生什么,也指出“我们将要怎么做”。这个演讲传到了员工的耳朵里,同时也传到了世界上各个地方。员工们知道了,世界也知道了美国运通公司今后的发展战略是怎样的,结果公司的股价回升了。这是一个非常好的例子,它说明领导者必须有与全世界沟通的能力。
公司治理
对于运行和管理一家全球性企业,公司治理至关重要。对中国公司来说,这是一个困难的话题,因为公司治理的概念还是比较新的。中国公司不仅仅要适应新的公司治理理论,在中国国内这么做,并且同时要在全球的规模上加以实践。公司治理首先是,一切工作都必须非常透明,一切程序都要非常透明。你还必须有一个独立的董事会,独立管理。
另外,有效的公司治理还应能够真正地评估公司所涉及到的所有风险。举个例子,Aetna卫生保健公司每天都对风险做出评估,它的董事会也持续地对风险进行评估,包括商业风险、金融风险、政治风险以及监管方面的风险。公司治理的重要因素之一,就是在公司最高层面,每天能够及时对这些风险进行评估,同时制定出相应的战略。这对全球性企业非常重要,因为它所面临的风险在不断增加。
全球化战略
如果你是一个中国公司,在尼日利亚开展经营工作,你不能只在两国之间进行采购,你的采购必须是全球化的,雇佣的员工也应该是全球化的,管理思想也应该从全球获取。诸如宝洁公司、IBM公司这些跨国公司已经真正理解了这一点。但对于一些刚刚开始起步的公司,刚刚走向全球化的公司,这是一个非常难以驾驭的问题。
关系管理
一个全球性公司真正的标志是什么?就是一旦在另外一个国家开展业务,它就有很多义务要履行,包括很多社会责任,而不仅仅是赚钱。全球性公司的领导者要充分理解政府的功能是如何展开的,要更好地理解民众社会以及一些非政府机构之间的运作方式,以及他们所面临的各种压力。以BP石油公司为例,对任何一个项目,它提出的第一个问题就是:如何能为业务所在的社区做一些贡献?
开发核心能力
领导者必须拥有的核心能力非常多。现在看,有一点非常明确,CEO必须要了解现代的金融领域,譬如现金怎么流动,如何驾驭风险等等。如果做不到这一点,他们将身陷困境。
领导者必须真正理解人和人之间相互是怎么样发生关系,怎么样互相作用,以及怎么样创造一个灵活的、适应性强的员工队伍。
全球性企业还需要建立企业内部的教育机制,而不仅仅依赖于外部教育机构提供的服务。并不是说它们必须搞大量的教育活动,而是说它们应有一种体制,能把知识及时地在公司内部进行传播,引导、启发新理念或者新技巧。这方面最好的例子是通用电气公司,它的所有中层、高层领导每年必须要接受一次关键技能的培训。
(作者系耶鲁大学管理学院院长)
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