|
商人出书并畅销，原因大致有三。一是要有卖点。董事长、总裁、CEO等等，商人顶的帽子就有足够的吸引力抓住你的眼球，如果是跨国公司，世界500强之一就更让你心动了。为什么？谁不希望自己成功呢，一切皆商业化的今天，判断成功与否的标准已经扭曲成了存折数位的比拼。
其二是读者的好奇心、窥探欲等心理因素。对普通读者来说，名人，尤其是名商人
的生活始终会吸引他们的眼光，名人的绯闻逸事、情感隐私以及在光环笼罩下的生活点滴都是焦点。无论是抱着何种目的，是出于了解他们的人生、思想的成长史从而对自己有些许借鉴和启迪作用的动机也好，还是纯粹出于满足个人好奇心的娱乐目的也罢，商人图书的热销，没有读者这个潜在的阅读心理，便会失去市场。
巨大经济利益的诱惑，市场的推波助澜，是商人图书热销的原因之三。出版商十分谙熟于读者的名人崇拜心理，看到有利可图，又因为精于书籍的包装和市场操作、媒体炒作等，商人自传未面世，读者的胃口便已被吊起，出现火爆的销售场景也就不足为怪。
商人出书，原因种种。有人是为名垂青史。有人是出于真实记录自我人生轨迹，记录真相，进行自身反思、鞭策后人的愿望。有人则是出于做秀，或高尚或虚荣，怎么也要把自己装扮成一个世人喜欢的“儒商形象”，对自己，对企业也是一个广告窗口。这样的机会对于精明的商人来说怎么计算都划算，但究竟效果怎样还是由读者评判吧。
商人出书的看点应该在于其深刻的思想性，而不应是肤浅的生活表象的记录。好书应该抛却人类自我美化的本性，坦率而真诚地对人生、内心进行剖析，既做到真正的不虚美、不避丑，又要有思想性的反思和剖析。商人要学习卢梭写《忏悔录》的精神，深刻地反思自己走过的路，经过的事，这样才能使读者有所期待，有所收获。
书籍的热销，不仅在于它的可读性，也还在于它可具收藏的资料性。名人的盛名，总蕴含有一定的夸张，焉知道他们的书，具有多少资料价值？名高难副，历史对一个人的盛名，总会做出检验的。
当然，倘把文化的社会功能也寄托于出版商，便有些痴人说梦了。既然商人把文化当作商品出售，叫卖也理所应当。但是，倘如把商界垃圾奉若至宝推销，便有些蒙人了。
在媒体热炒商人书时，读者需具有一双慧眼，排除猎奇、看热闹、窥隐私的心理，踏踏实实地沿着作者的足迹，带着深深的反思，进行一次人文和思想的性情、精神之旅。段颖峰
| 
