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石章强 上海锦坤传播有限公司董事总经理
企业赞助“欢乐中国行”成功者少失败者多,往往更多是与当地政府联办,宣传当地城市品牌并兼顾企业品牌,并以三四级城市居多。当然,聪明的企业还会与经销商年会结合起来,作为鼓励和鼓舞经销商的信心大会。
像“欢乐中国行”这种动辄六七百万甚至上千万的投入,企业应当慎重和专业地让其价值最大化。虽然欧派在空地一体化上做了不少文章,但总体上还是有一定的局限性,在匹配性与执行力上稍有不足,以致传播力和影响力还未能达到最优效果!
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