奔驰中国的固执代价

　　德国世界杯即将开踢，奔驰中国麻烦不断。5月剩下不多的日子里，在中国的媒体上并没有看到奔驰像许多国际化大公司一样，发起猛烈的世界杯宣传攻势。相反，接二连三的负面新闻，让奔驰在中国颜面尽失。

　　先是被国际上著名的广告公司奥美公关告上了法庭，又被媒体爆出了停产的消息。据媒体报道，拖欠奥美公关的广告代理费已经超过了千万元之多。在感叹“地主家也没有余 粮”的同时，买国产奔驰的用户依然不能上牌的尴尬，也让人为之忧心。

　　作为一个有着很高声誉的国际知名品牌，奔驰被认为是德国工业的骄傲之一。不久前为迎接世界杯的举办，德国还特意举办了一次德国现代工业文明展，让全世界分享德国的工业骄傲。

　　在那些林立的巨大塑像当中，就有很像“红星二锅头”商标的奔驰标志。当我从电视看到这一画面的时候，还曾产生了开着国产奔驰，载着美女去看世界杯的冲动。

　　不过，现在我打消了这个念头，开着没有牌照的车上路，随时都有可能被警察罚款不说，也因奔驰在我心中一向良好的形象大打折扣。

　　我喜欢德国的足球，也喜欢德国人严谨的工作态度，德国人也有着很好的诚信口碑，很少听说德国的大公司有诚信方面的丑闻。

　　拖欠上千万元的广告代理费，很显然让奔驰在中国的商业信誉遭到了严重的质疑，其品牌形象也受到了一定的伤害。没有哪个成功人士愿意使用诚信缺失的商品，这会让使用者的品味被人怀疑。当然，那些拖欠农民工工资的暴发户们不在此列，即使他们喜欢坐着奔驰招摇，也同样没有品味。

　　虽然奔驰否认停产的传闻，但其市场状况不佳却是一个不争的事实，很难想象一个市场势头良好的企业，会拖欠如此之巨的广告代理费。也许是奥美公关这样一个享誉全球的国际广告公司，也对奔驰在中国的前途丧失了信心。

　　而此时中国汽车市场正处于新一轮井喷时期，奔驰的另两个“德氏”兄弟——国产宝马和国产

奥迪正在中国捞得风生水起，销售量每月都以两位数在增长。因此，奔驰疲软的表现无法推在市场环境的身上。

　　据媒体报道，被国产奔驰寄予厚望的两款豪华车型表现不佳。这也说明奔驰对中国市场的判断失误，其母公司在国产化问题上与商务部的对抗，让人也领略了奔驰的固执与保守。

　　在全球化扩张的过程中，恪守传统有时并不一定明智，迎合也并不代表着品质降低。在中国市场上，奔驰还要向日本的汽车企业学习。

　　从我坐豪华奔驰的感受看，确实是宽大舒适，但问题是中国并不像德国一样有那么多胖子，在几岁孩子都吵吵

减肥的当下中国，那么大的空间不仅浪费，而且还不够时尚。另一个需要奔驰知道的是，具有“知本家”特征的中国财富新贵，更喜欢自己驾车，而不是坐在后座上看

液晶电视。

　　有消息说，开局不利的奔驰打算调整自己的产品，以更好地迎合中国成功时尚人士的需求。如果这消息准确，奔驰在中国或许还有机会，在2008北京奥运会上，我们可能会看到崭新的国产奔驰飞驶在长安街上。只是现在还无法断定，那是成功人士的新宠，还是与“骆驼祥子”们争客的出租车。(060517）