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作者：吴悦 来源：中国经营报
中国书商为了让读者的注意力长时间停留在《达·芬奇密码》上，想尽办法不断刺激受众的“密码”神经。
畅销书成就电影fans
任何与“密码”相关的事物都充满了挑战和神秘。进入畅销书《达·芬奇密码》的中文官方网站，你也不得不先要破解一道难题。这正是北京世纪文景文化传播有限公司营销经理王玲想要达到的效果。
好书不一定能成就一部好电影，但是真正的《达·芬奇密码》粉丝们是绝对不会错过这场影像版的探秘之旅。哥伦比亚国际影片发行公司市场部经理张苗对此非常自信：“《达·芬奇密码》有天然庞大的读者群，两年多的口碑传播，引发了更多人对推理解码的兴趣，我认为其读者群能直接转化为电影的观众群，他们是票房的有力保障。”
同名小说出品方北京世纪文景文化传播有限公司针对中国读者做过调查，发现中国人对推理、解密有本能的好奇和热爱。《达·芬奇密码》通过一系列的线索把历史、文化、宗教串联起来，对读者无疑是个更大的刺激。王玲十分认同张苗的说法：“书的读者一定是电影的第一批观众，放映首周，读者对电影的贡献率绝对不可小视。”
电影给书籍新的需求理由
一种论调在坊间流传：要想看懂电影《达·芬奇密码》，就必须先看书。由于电影时长所限，原小说中大量的文化、历史背景未能向观众从容交待，很多未读过小说的读者跟不上电影解码的节奏。于是“先看书后看电影”的观点，得到了相当多人的支持。在电影放映前两周，《达·芬奇密码》被连续加印，目前中文版发行已突破120万册。
既然书与电影互为拉动，双方能否在市场上互促互进？按照国外发行业的惯例，同名小说在电影放映档期的影院内销售是再自然不过的事情，但王玲在国内的尝试却不那么顺利。她先找到的一些影院，多对她的合作要求反应冷淡。直到她找到张苗，双方一拍即合。
“我想这是态度问题。在中国市场，我们要对跨出电影以外的商业合作更加关注。”张苗说，“让书在一些重点影院销售，或者在影院附近的新华书店销售，这不是简单的地理位置的浅层次联系。如果人们对密码的兴趣超越了书籍和电影，成为一种文化现象，书的销量一定还会大涨。”
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