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作者：吴悦 来源：中国经营报
如今在北京“黄牛党”手里，一张《达·芬奇密码》电影票已经炒到了100元，电影院里人满为患。
情节局
电影《达·芬奇密码》似乎是个斩获上好票房的“坯子”。
新浪网关于电影《达·芬奇密码》最吸引人的因素调查显示，有43.39%的投票者认为是跌宕起伏、悬疑迭生的故事情节。还有26.51%的网络投票者认为“魅力”来自同名小说的吸引。
有争议性的宗教题材，不仅没有使该片的票房受到影响，反而为该片的广泛宣传制造了噱头。
《达·芬奇密码》自然也少不了“阿甘” 汤姆·汉克斯与“爱美丽” 奥黛丽·塔图的新鲜组合，明星阵容、悬疑惊悚,、豪华制作……影片已经具备了所有大片应有的商业要素。
通道棋
但有了这些“好坯子”，如何让票房收益最大化？就是要将这部即将上映的电影传播给尽可能多的人。
哥伦比亚国际影片发行公司市场部经理张苗总结出推广《达·芬奇密码》的两个必要条件：电影本身的推广；电影与其他商业的合作，以达到与潜在观众更高的触达率。
就电影推广而言，《达·芬奇密码》仍采取包括电视、报纸、户外以及网络各个媒体的宣传投放。媒体体验报道，关注海外影片动态，利用选角风波制造新闻，这些手法早已经司空见惯。电影与其他商业的合作，才是张苗在《达·芬奇密码》宣传中做得最多也最有挑战性的工作。
张苗坦言零售渠道的广告将是推广的重点。他希望达到的效果是：无论走进家电卖场，还是逛手机专卖店，或是去超市购物，都能感受到《达·芬奇密码》的存在，让这个5月注定不能摆脱“密码”的诱惑。
张苗说：“家乐福、国美电器以及商场等销售渠道，都是影片宣传不可想象的区域，但是借助商业伙伴的渠道，我们获得了很好的到达率。”
如何让这些看似与电影不搭界的商家愿意参与进来，张苗大费脑筋。
想象一下，如果要分别和家乐福、国美等终端渠道谈合作，将会带来多高的谈判成本。换一个角度思考，这些终端有一个共同的特点，他们也都是手机销售终端。
于是，与索爱公司合作，成为张苗志在必得的一个渠道。张苗仔细研究了这家公司，发现当时，高清视频是索尼爱立信手机产品的一个战略方向。他对索爱市场人员说：“发展高清视频是你们的战略，‘达·芬奇密码’是藏在艺术品里的符号，这两者的结合点是：索爱高清产品让每个细节毫发毕现，索爱打这样的牌是一种多么有创意的推广方式啊。”
张苗的这席话发挥了很好的说服作用，让《达·芬奇密码》的电影海报得已出现在索尼爱立信手机卖场投放含有影片内容的广告。据悉，索爱为这次推广制作了易拉宝、海报等户外宣传品，花费超过1000万元人民币。
“要把发行商当做半个广告公司。”张苗认为这是合作的秘诀，“成功的广告商能激起合作伙伴的欲望。虽然我不能马上给他们一个创意，但我一定要发现电影与合作伙伴产品品牌之间的关联，这是最难的一点。”
这种方法在操作时间上面还有技巧。一般进口国外大片运作时间在2个半月左右，像《达·芬奇密码》这样的重头戏，张苗会提前半年开始筹备。而对一些重要的合作伙伴，无论你的推广周期是什么，这种另类渠道，必须在头一年年底成功说服，这样才能确定这些大牌公司把电影的推广费用做进年初预算，《达·芬奇密码》对索爱的说服工作始于去年12月。
游戏风
小说《达·芬奇密码》的“热销”把人们带进了数学与符号的玄妙世界，张苗们刻意地鼓噪人们动手解“码”。于是电影《达·芬奇密码》官方网站推出棋盘游戏，让人们有机会体验加密、解密，数字与文字的奇妙排列。
还会不会有更多商家参与到“密码旋风”中？其实Google早就按捺不住了，4 月推出了一个在线智力游戏 The Da Vinci Code Quest on Google。4 月 14 日到 5 月11 日期间，用户每天打开计算机看到的是不同的智力游戏，每天一个，一共24 天 ，分6 种不同的形式，4 个递增的难度等级。Google发表声明：“为了这个游戏，我们一共设计了 12358 个不同的方阵迷，供参加者选择，每一个方阵迷都意味着对智力的挑战和《达·芬奇密码》本身迷宫般的精髓。” Google还会向游戏获胜者提供丰富的奖品。
作秀计
作为第59届戛纳电影节开幕影片，欧洲之星公司特别为《达·芬奇密码》准备了一列装饰一新的特快列车，将其命名为“达·芬奇密码号”。男女主角和导演从伦敦滑铁卢火车站出发开赴戛纳。这段行程共计1421公里，这个数据足以令影片正式上映前，先在吉尼斯世界大全的“最长一站式火车旅行世界纪录”中留下自己的印记。“国外的宣传方式也同样采取了与第三方合作的模式，提升了欧洲之星和《密码》的人气。”张苗补充说。
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