对比Facebook在移动社交领域的两笔成功收购，Google在收购Twitter上浪费的时间和机会太多了。

　　文｜徐涛

　　在硅谷战争中，有Google收购Twitter的传言一点也不奇怪。它俩都处在触发敏感的位置上：Google是实力最强的那个巨头，却一直没有在帝国中建立起社交网络版图；而Twitter在社交网络疆域中战略位置绝佳，但却日渐羸弱。

　　事实上在2009年，Google就向Twitter提出了邀约，只不过年轻气盛的Twitter拒绝了它。现在，局面看上去是一个愿买一个愿卖的意思，只是价格是否能谈得拢却是个问题。

　　Google依然有强烈愿望，甚至比往常更强烈。社交网络不仅仅能给它带来大量的数据，也能给Google带来更多展示广告。在好几年前Google就预见到搜索广告会进入瓶颈，移动和社交会是未来的战场。但现在，Google＋却依然毫无存在感。

　　收购给Facebook带来的好处，多少也和Google所错失的机会形成太强烈的对照。

　　Facebook已毫不吝啬地收购了手机端最流行的社交应用Instagram和WhatsApp。而这两块业务的高速成长无论Facebook还是投资人都很满意。在Facebook刚发布的2014年第四季度财报中，其第四季度来自广告的营收比2013年同期增长了53%，而其中移动广告占全部广告营收的69%。

　　Google同期的财报却未达到分析师的预期，其广告营收只增长了7%，并且没有披露来自移动端的收益。但Google依然具备收购能力。财报显示它手中有着644亿美元的现金。Twitter显然是一份优质资产。曾经人们常常将它和Facebook相提并论。但现在它就像是患上了抑郁症一样，看上去既没有远期目标，也没有短期快速增长的可能。在上市后，它的市值最高曾超过400亿美元，但现在已经下降到230亿美元。

　　当然，可以计入考量的是，此前Twitter的CEO和创始人Evan Williams是个“坚决不出售Twitter派”，并在2009年的时候说“即使Google出价10亿美元也不会出售。”现在，已没有这样的人对出售Twitter强烈反对了：Williams在Twitter上市前夕就被Twitter的另一个创始人Jack Dosey赶出Twitter。Twitter现任CEO Dick Costolo显然没把Twitter当亲生的，从2014年7月开始，他就在抛售Twitter股票，现在其家庭信托基金已经不持有任何 Twitter的股票了。

　　如果Google要收购Twitter，Twitter的投资者们也一定会在一旁煽风点火。就像作为Twitter的投资人，fab.com的CEO Jason Goldberg在2015年1月初在Twitter上说的：“亲爱的Twitter，请把你自己卖给Google好吗，这样 Larry就会用10到30年的眼光来给你投资让你成为全球最好的一对多的发布平台了。”

　　其他人的态度看起来也类似。不太懂中国的美国分析师Rob Peck甚至认为阿里巴巴[微博]也是挺好的Twitter收购者。另外，当Bloomberg发布消息，说有Google收购Twitter的传言后，Twitter的股价上涨了3.8%。

　　就像前面提到的，唯一阻碍这起并购的可能是价钱问题。Twitter仍然有着超过200亿美元的市值；而Google最大的一笔并购是125亿美元，而且收购的还是有着诸多专利和人才的手机硬件厂商摩托罗拉[微博]。

　　此外，Google恐怕还是会以Facebook为参照物。Facebook收购WhatsApp时，这家移动端即时通信软件有着4.5亿的用户，却只花了Facebook 190亿美元；Facebook收购Instagram时，这家手机图片共享软件有着1.3亿的月活跃用户，而且只需要10亿美元；现在Instagram的月活跃用户已经超过Twitter达到3亿了。

　　如果这样比较，Twitter对于Google而言性价比实在不是那么高。它的活跃用户在下降，尤其是对年轻人正在失去吸引力；它的估值当然也在下降，但200亿美元也还是个不小的数字。当然，Google也可以再等等，等Twitter的价格接着往下滑。但这也许也意味着Twitter的用户在继续流失，人才也在流失。但这些不就是Google买Twitter的理由吗？

　　当然，另一种更糟糕的情况也随时可能发生：新的社交网络又冒了出来，并迅速俘获了年轻人的心。到那时候，新秀恐怕会是Google更好的收购目标了。