没有大赛冠军，也没有超一流的球星，法国国家队竟然拥有全球最贵的国家队球衣赞助合同。

　　文｜董晓常

　　最近，中国足球有了一些意想不到的突破，比如亚洲杯小组赛全胜出线，以及一份丰厚的球衣赞助合同。

　　综合各方信息，中国国家队从耐克获得的这个新的球衣赞助合同达到了10亿元人民币（12年），每年的球衣赞助费达到了1100万欧元。这个数字比2014年世界杯亚军阿根廷的球衣赞助费（800万欧元）还要高。

　　很多人对中国国家队的这个情况会有一连串的为什么，不过更需要解释的是法国国家队。同样是耐克赞助的法国国家队球衣的年费高达4260万欧元，这是全球最贵的国家队球衣赞助合同。而2014年刚刚夺得世界杯冠军的德国队，其球衣赞助费仅是每年3000万欧元，5次获得世界杯冠军的巴西国家队球衣赞助年费也是3000万欧元。

　　问题是，拿着最贵球衣赞助合同的法国队都有啥？自2006年进入过世界杯决赛以来，法国国家队在大赛中没有太多出色的成绩；自从齐达内退役以后，法国国家队也没有超一流的球星；至于法国联赛，也是排在英超、西甲、德甲之后的水平。

　　球衣赞助是完全的商业行为，耐克应该也不是乱花钱。那么除了欧足联主席普拉蒂尼是法国人，到底法国国家队的球衣为什么会这么值钱？

　　影响力。虽然最近几年成绩不好，但是在过去的15年，法国国家队是全球表现最佳的几支球队之一。尤其是2000年欧洲杯时期的法国队，几乎拥有了一支完美球队的所有元素：超级球星、连续冠军头衔、赏心悦目的比赛。这使得法国国家队在过去的10多年积累起了大规模的粉丝。对于一个运动品牌而言，球队短期成绩固然很重要，但球队整体的影响力更重要。综合本土市场、联赛和全球影响力来看，法国仍然是最顶级的几个国家队之一。

　　阿迪达斯。在欧洲足球范围内，阿迪达斯曾经拥有完全的统治力，几乎所有重要球队的赞助商都是阿迪达斯。作为全球足球的绝对中心，耐克自然要在欧洲寻找一个重要的突破口，而法国队就是耐克选择的目标。在这种战略背景下，阿迪达斯和耐克对法国队的争夺是非常激烈的。2011年，法国队与阿迪达斯结束了长达39年的合作，转而与耐克签约。4260万欧元显然是耐克为了达成这一目标付出的溢价数字。

　　抄底失败。从投资的角度看，2011年签约法国队也有一些抄底的意思。2010年世界杯，法国队惨败而归，而且球队内部矛盾重重，这被看成是法国国家队的一个低谷。但此后法国队并没有展现出强势的反弹，而国际足坛则进入了西班牙和德国队的统治期。不过作为一份长期的合同，也许要看未来数年法国队的表现才能整体衡量其价值高低。

　　相对于耐克每年300多亿美元的收入来说，一个几千万欧元的赞助合同实际上很难衡量是贵还是便宜。球队成绩绝对不是最重要的，市场和商业回报才是最关键的。这也是为什么英格兰国家队的赞助合同高达3250万欧元的原因。

　　作为欧洲的中国队，英格兰在国际大赛上向来是扶不起的阿斗。但英格兰拥有全球商业化程度最高的职业联赛和最有钱的球迷，这都会让赞助商忽略其战绩上的短板。

　　从这个角度上来看，很难说阿迪达斯此前放弃中国国家队是一个明智的选择。中国拥有全球最大的消费市场以及数量最大的球迷群体，甚至你很难说这个国家没有为足球而狂热—连亚洲杯小组出线这种事都出现在了这个国家最重视的电视新闻节目（《新闻联播》）上。

　　从一个价值投资者的角度来看，抄底中国国家队总是没错的。这个市场如此之大、所处阶段如此初级以及从政府到个人都有强烈的成功意愿，唯一的问题也许就是球队成绩糟糕。和阿迪达斯一样，耐克过去几年在中国也遇到了一些问题，但关键时刻的耐心可能会帮助耐克拥有超出阿迪达斯的机会。一个成功的投资者都是在别人最恐惧的时候才进入的，对于一个市场的投入应该也是如此。商业就是这样。