从广告业到互联网行业最后又重回广告业，这8年里广告业的变化也影响着张强的职业发展，不过每一次他都懂得如何顺应行业的需求，让自己成为一个更有力的竞争者。

　　文｜CBN实习记者 王水

　　图｜王卓

　　广告是科学还是艺术？这是存在于广告业的斯芬克斯之谜，困扰着身处其间的公司人。张强也不例外，可以说，在行业里的8年他一直在努力寻找二者间的最佳平衡点。

　　在还没去北京之前，张强在辽宁一家房地产公司担任美术设计，两年的时间里，他积累了一些项目经验，不过每天面对着楼盘设计图的日子让他觉得自己离创意领域越来越远，于是他做了一个重要的决定：去北京，进4A。

　　“北漂”生活从2006年开始，张强进入灵智精实，担任副艺术总监，他第一次觉得自己和大学时期老师口中的广告大师离得这么近。他服务的第一个客户是沃尔沃，“当时觉得能够为沃尔沃制作广告本身就是件奇妙的事。”从以往单一的地产客户到每天都能接触多元化的客户，不适应自然是有的，于是张强每次在做项目前都会做很多功课，让自己能对不同行业及公司有更深的了解。

　　广告行业的跳槽率一直都很高，张强也在离开灵智精实之后先后进入奥美和JWT，在他看来，但凡有广告理想的人都会想要去更有实力的广告公司，因为只有这样才能接触到更多的客户，以及更丰富的创意风格和方案。

　　不过2008年的经济危机使得传统广告行业面临着很大冲击，身在其中的张强明显感觉到广告客户的变化：更关注短期内的投资回报率。他不可能像《广告狂人》中的Don Draper一样拿到调研数据后第一反应就是扔进垃圾桶，在“广告黄金时代”已经过去的当下，他需要面对这些数据结果，他必须更懂消费者。

　　在朋友的推荐下，张强加入了优酷的原创团队。一方面他认为互联网公司与消费者需求捆绑在一起，往往需要第一时间就对用户需求做出反应；另一方面如今互联网的受众群数量庞大，传播速度很快，自己的作品能更有效地推送到用户面前。

　　事实也和他预计的一样，在传统广告公司，一个平面广告可能会给创作者1个月的时间打磨，而在互联网行业，1天1张海报是他工作的常态。除此之外，工作方式的变化也迫使他必须快速适应。在广告公司，从创意、拍摄到设计的制作流程相对简单，而在互联网公司，因为更靠近受众，海报的制作需要与包括运营在内的许多部门一起协作，来达到最理想的传播效果—张强以前并不是一个喜欢拿自己创意和大家讨论的人，而现在，他必须学会接受大家的意见和反馈。

　　这种高压下，张强为筷子兄弟的《父亲》以及优酷自制网剧《嘻哈四重奏》制作的海报都获得了用户的好评。

　　拥有互联网经验的张强变成了广告行业需要的复合人才，2013年，他重新回归广告业，在杰尔广告担任资深美术指导。“之前是把平面设计做好看就行，但现在会加入一些互联网元素，会考虑这个东西投放到互联网上会不会达到更好的效果。”经过互联网公司的磨砺，张强觉得自己有了很多成长，懂得通过什么方式能更贴近费者，在当下互联网盛行的时代，帮助客户产生更大的传播效应。

　　“所有磨砺都是经验的积累。”现在的张强已经懂得更客观地看待行业的变化和对广告人提出的新要求，在科学和艺术之间游刃有余。

　　个人档案

　　姓名：张强

　　星座：白羊座

　　学历：辽宁大学 广告设计专业

　　职位：杰尔广告 资深美术指导

　　C=CBNweekly

　　Z=Zhang Qiang

　　C: 在广告业的8年里做过什么有趣的事？

　　Z: 找工作时查了每个目标公司的老板，然后做了很大的信封，把简历和作品光盘放在里面，之后去拜访每家公司，请前台把信封交给Boss，没想到通过这种方式真的找到了工作。

　　C: 广告公司的流动率很大，你之前也换过几家公司，有想停下来的时候吗？

　　Z: 我的工作基本上都是连续的，中间停过两个月，当时想了很多东西。我认为广告人很多都是依附在大广告公司平台下的，别人一般会先问你公司，再说你厉害。但我想逐渐从依赖公司品牌转向建立个人品牌，就像我现在画画和出绘本一样，这当然是个漫长的过程，需要一步步去完成。

　　C: 你的业务爱好是什么？

　　Z: 画插画，因为平常在公司都对着电脑，回家后就不想再开电脑了，所以开始练习画画。2013年9月以张杰客的笔名出版了一本《500色的旅行》，算是一个意外的收获。

　　C: 你现阶段的目标是什么？

　　Z: 能够让更多人看到我的作品，这个目标实现起来不容易，行动上努力，心态上放平吧。